虛構(gòu)角色商業(yè)化之法律反思.pdf

1、虛構(gòu)角色的商業(yè)化利用這種新的商業(yè)形式是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物。在市場競爭中，市場主體為擴大其商品或服務(wù)的影響，常常會通過將虛構(gòu)角色的“聲譽”與商品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的途徑，使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，把對虛構(gòu)角色的喜愛移情到商品中，從而給自己帶來直接的經(jīng)濟利益，但未經(jīng)許可的“關(guān)聯(lián)”對角色權(quán)利人的潛在財產(chǎn)利益卻構(gòu)成了損害。虛構(gòu)角色從文學(xué)領(lǐng)域過渡到商業(yè)領(lǐng)域中產(chǎn)生了新的經(jīng)濟利益，為保護這種財產(chǎn)，學(xué)者們提出了保護“商品化權(quán)”、"形象權(quán)"、“公開形象權(quán)”、“虛構(gòu)角色

2、權(quán)”等設(shè)想，總的趨勢是創(chuàng)設(shè)一種新的權(quán)利體系，保護虛構(gòu)角色權(quán)利人的新型商業(yè)利益。 本文通過對上述商業(yè)運行模式的行為特征、各種法律規(guī)范保護的利弊、國外經(jīng)驗的借鑒分析，認為通過擴展或完善《版權(quán)法》和《反不正當(dāng)競爭法》就足以保障這種新的商業(yè)模式在法治的軌道上正常運行。論文從五個部分展開探討： 第一部分：對虛構(gòu)角色的界定及其商業(yè)利用形式分析。闡述虛構(gòu)角色的概念、種類、特征，何種虛構(gòu)角色才能在商業(yè)領(lǐng)域中“第二次利用”進而成為法律保護

3、對象。虛構(gòu)角色如何在商業(yè)中利用，會為商家?guī)砟男┲苯永婕盀槭裁匆Ｗo角色商業(yè)利益。 第二部分：虛構(gòu)角色商業(yè)化利用的法律關(guān)系。探討虛構(gòu)角色這種商業(yè)化模式的法律性質(zhì)，有些學(xué)者認為這種新的商業(yè)運行模式不適應(yīng)現(xiàn)今的任何一部法律，應(yīng)另外創(chuàng)設(shè)一種權(quán)利體系保護"商品化權(quán)"或“形象權(quán)”。本文認為不管是從追溯到保護隱私權(quán)的角度發(fā)展而來的形象權(quán)，還是從世界知識產(chǎn)權(quán)組織中定義理解的商品化權(quán)，利用虛構(gòu)角色進行商品促銷的行為不能被看成這兩種權(quán)利當(dāng)中的任

4、何一種。這種權(quán)利保護的客體在學(xué)術(shù)中也有爭議，本文認為喜聞樂見的角色作為產(chǎn)品的包裝或商標(biāo)主要著眼于這種角色有極大的號召力，能刺激公眾消費需求，只有具備一定知名度的虛構(gòu)角色才被商業(yè)化利用，因此虛構(gòu)角色保護客體應(yīng)是有一定知名度的角色聲譽。虛構(gòu)角色的相關(guān)主體也有復(fù)雜性，虛構(gòu)角色種類不同，其商業(yè)化財產(chǎn)收益的主體也不相同?？偟膩碚f判斷誰為虛構(gòu)角色的"名氣"或"聲譽"做出了主要貢獻誰就有資格分享、處置這種勞動成果。 第三部分：虛構(gòu)角色商業(yè)化利

5、用的法律保護模式考察。通過借簽國外的經(jīng)驗，虛構(gòu)角色商業(yè)化利用與《著作權(quán)法》《商標(biāo)法》《外觀設(shè)計法》這三種相關(guān)保護制度的得失比較。最后總結(jié)，虛構(gòu)角色權(quán)利人通過創(chuàng)造性勞動獲得商業(yè)聲譽，借助聲譽對角色形象的商業(yè)性利用能帶來財產(chǎn)利益。這種財產(chǎn)利益可給予經(jīng)濟評價，具有經(jīng)濟價值并直接體現(xiàn)為經(jīng)濟利益的權(quán)利。這種財產(chǎn)利益保護的客體是有別于物權(quán)中房屋、土地等有體物，是一種無形財產(chǎn)權(quán)。這種無形財產(chǎn)權(quán)與知識產(chǎn)權(quán)看似相同卻又有幾分差異。 第四部分：虛構(gòu)

6、角色商業(yè)化利用的法律完善思考。本文認為，當(dāng)角色權(quán)利人把角色與商品結(jié)合應(yīng)用于工商業(yè)時已獲得商標(biāo)主體資格，可以比較順利申請注冊商標(biāo)和申請外觀設(shè)計。在角色權(quán)利人還未把角色應(yīng)用于工業(yè)領(lǐng)域之前，通過擴展我國的版權(quán)法和反不正當(dāng)競爭法對虛構(gòu)角色提供法律保護。私權(quán)總是與社會公共利益相對立，權(quán)利主體在追求一定利益而實施某種行為時難免會影響他人或整個社會利益的可能性，因此對角色或角色促銷的保護應(yīng)適可而止，以免公共領(lǐng)域的知識越來越少從而限制了社會發(fā)展的空間。