“反轉(zhuǎn)新聞”輿論演變研究——基于受眾態(tài)度視角的分析.pdf

1、由于新媒體平臺(tái)建設(shè)的日趨成熟，利用網(wǎng)絡(luò)閱讀新聞成為了受眾的首選?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性、互動(dòng)性、匿名性等特性使得受眾能夠在這個(gè)平臺(tái)里閱讀新聞、參與討論、提供建議，所以互聯(lián)網(wǎng)也成為了黨和政府需要重點(diǎn)管理的新的輿論空間。近幾年，在互聯(lián)網(wǎng)信息快速傳播和媒體融合轉(zhuǎn)型加速的影響下，“反轉(zhuǎn)新聞”現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，而且一般涉及的都是引起重大輿論影響的社會(huì)公共事件。本文從受眾態(tài)度的研究視角出發(fā)，觀察“反轉(zhuǎn)新聞”典型案例中受眾的態(tài)度改變，總結(jié)和歸納態(tài)度改變的特征和因

2、素，分析受眾態(tài)度變化對輿論演變產(chǎn)生的影響，最后為媒體和政府部門在“反轉(zhuǎn)新聞”中的輿論引導(dǎo)提供一些建議。
　　本文以受眾在“反轉(zhuǎn)新聞”中的態(tài)度為主要研究內(nèi)容，以“丟腎門”事件、“天價(jià)魚”事件、“羅一笑”事件這三個(gè)案例為研究對象，運(yùn)用邁爾斯的態(tài)度“ABC”理論即認(rèn)知(cognition)、情緒(affect)、行為傾向(behaviour tendency)對實(shí)證材料進(jìn)行分析。經(jīng)研究分析發(fā)現(xiàn)，受眾在“反轉(zhuǎn)新聞”中的態(tài)度變化具有以下規(guī)律

3、和特征:一是受眾的態(tài)度變化與官方的調(diào)查回應(yīng)密切相關(guān);二是媒體標(biāo)簽化報(bào)道使受眾容易產(chǎn)生知覺定勢;三是受眾憤怒、消極情緒的高漲與政府公信力密切相關(guān);四是受眾情緒宣泄的失控與個(gè)體心理和社會(huì)心理失衡有關(guān);五是受眾態(tài)度易受網(wǎng)絡(luò)空間的群體行為感染。然后根據(jù)受眾態(tài)度的變化特征，總結(jié)出受眾在“反轉(zhuǎn)新聞”中的態(tài)度變化對輿論的影響:一是受眾態(tài)度變化決定輿論的發(fā)展方向變化;二是受眾的參與行為促進(jìn)輿論的形成和傳播;三是反轉(zhuǎn)后的消極態(tài)度引發(fā)最終的輿論危機(jī)。最后，