論中國(guó)古典詩(shī)歌意境在廣告創(chuàng)作中的運(yùn)用.pdf

1、意境是中國(guó)古典詩(shī)歌與古典美學(xué)的重要范疇。在傳統(tǒng)文藝?yán)碚撝?，意境是指作者的主觀情志與客觀物象相互滲透交融而形成的藝術(shù)境界。意境的創(chuàng)造，不僅廣泛運(yùn)用于詩(shī)歌中，也見之于繪畫藝術(shù)，見之于書法藝術(shù)，在雕刻、建筑和舞蹈等空間藝術(shù)或時(shí)空綜合藝術(shù)中，同樣可以看到意境的影子。
　　 作為一種審美崇尚，意境已經(jīng)深深地積淀于中華民族的藝術(shù)文化心理中，并漸漸成為一種“無(wú)意識(shí)”而滲透于各個(gè)門類藝術(shù)作品中。而同起源于人類童年時(shí)代的詩(shī)歌相比，廣告作為“第八種

2、文化”，其歷史無(wú)疑是短暫的，在我們看來(lái)，廣告更具有現(xiàn)代氣息。乍看起來(lái)，廣告和中國(guó)古典詩(shī)歌意境似乎并無(wú)多大聯(lián)系，然而，現(xiàn)在很多廣告人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)中國(guó)古典詩(shī)歌和現(xiàn)代廣告結(jié)合，不僅有利于中國(guó)古典詩(shī)歌的傳播推廣，而且有助于發(fā)揮中國(guó)古典詩(shī)歌所產(chǎn)生的意境在促進(jìn)商品銷售中的積極作用。中國(guó)古典詩(shī)歌意境有利于突出廣告的形象創(chuàng)造，有利于豐富廣告的情感內(nèi)涵，有利于營(yíng)造廣告的情境氛圍，有利于喚起廣告消費(fèi)者的想象和思考。
　　 因此，很多人已經(jīng)開始倡導(dǎo)在廣告