基于電子商務(wù)的移動APP營銷策略效果評價研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)平臺從PC向智能手機、平板電腦等便攜終端轉(zhuǎn)移，以及移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，App作為智能手機的重要應(yīng)用，已經(jīng)滲透到人們衣食住行的各個方面，移動APP作為電子商務(wù)的重要平臺，其發(fā)展勢頭甚至超過了傳統(tǒng)網(wǎng)站和WAP端。以APP營銷為代表的無線網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)的營銷方式中所占的比例越來越大。但如何考量該策略的營銷效果以及如何進(jìn)行效果評價，這一研究仍然處于探索時期。在現(xiàn)階段，探討電子商務(wù)環(huán)境下移動APP營銷策略的效果評價，有助于企業(yè)發(fā)揮移動網(wǎng)

2、絡(luò)的作用，提高企業(yè)的營銷水平和經(jīng)濟效益。
　　本文首先系統(tǒng)的分析了移動APP營銷的概念，特點，發(fā)展現(xiàn)狀及應(yīng)用模式，探討了移動APP的盈利模式以及營銷過程中存在的問題，為企業(yè)提供一定的參考。其次利用觀察法和定性分析法，確定了社會效益、營銷效果和經(jīng)濟效益三個一級指標(biāo)及14個二級指標(biāo)，構(gòu)建了移動APP營銷效果的評價體系，利用層次分析法確定各指標(biāo)權(quán)重，運用模糊綜合評價法構(gòu)建模型并且進(jìn)行評價。最后基于BFTL公司進(jìn)行了實證分析。
　　

3、通過本文的研究，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)各方不但可以了解到移動APP營銷業(yè)務(wù)的市場規(guī)模、用戶規(guī)模、實施策略以及營銷效果，同時也有利于產(chǎn)業(yè)鏈各方更深刻地理解移動APP營銷未來可能具有的業(yè)務(wù)模式和盈利模式，為其自身相關(guān)業(yè)務(wù)的開展做好充分地準(zhǔn)備，也為潛在的進(jìn)入者提供一定的行業(yè)參考。通過測評移動APP的營銷效果，分析使用該營銷策略需要的成本與產(chǎn)出的收益，對企業(yè)利用其所進(jìn)行的營銷活動產(chǎn)生的實際效果有一個全面地把握和了解，可以發(fā)現(xiàn)營銷活動的價值，找出存在的問題和