基于電子商務(wù)的婚慶用品營(yíng)銷策略研究——以H電子商務(wù)有限公司為例.pdf

1、隨著電子商務(wù)在中國(guó)的飛速發(fā)展，使不少企業(yè)和行業(yè)也找到了新的發(fā)展動(dòng)力。在過(guò)去的幾年間，幾乎所有的有條件的企業(yè)都覬覦電子商務(wù)這一銷售渠道。而同時(shí)，電子商務(wù)也改變了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪幸患倨胀ú贿^(guò)的事情了，這也就為企業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間?；閼c用品在婚禮以及其他慶典當(dāng)中扮演著重要的角色，尤其對(duì)重視文化、禮儀的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，更是一種不可或缺的商品?；閼c用品與電子商務(wù)的結(jié)合，不但促進(jìn)了該種商品網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)的繁榮

2、，也為營(yíng)銷研究這們提供了新的研究課題。
　　本研究選取的H公司是一家電商企業(yè)，主營(yíng)婚慶用品，在過(guò)去的幾年中取得了較快的發(fā)展成就，是該行業(yè)中很具有代表性的一家企業(yè)。梳理了市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等相關(guān)的理論，并結(jié)合相關(guān)的理論對(duì)H公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略進(jìn)行了分析。既發(fā)掘呈現(xiàn)出了一些該公司成功營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)和做法，也發(fā)現(xiàn)了其存在的一些問(wèn)題和不足。并有針對(duì)性的提出了自己的改進(jìn)建議。本文注重用所學(xué)理論與婚慶用品企業(yè)案例相結(jié)合進(jìn)行研究，但所分析的