移動旅游預(yù)訂用戶接受行為研究.pdf

1、隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來和中國在線旅游的發(fā)展，手機(jī)平板等移動設(shè)備正逐漸改變著人們的旅游方式。目前，3G/4G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和智能手機(jī)的普及為旅游行業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合提供了便利條件。作為新興的旅游服務(wù)模式，移動旅游預(yù)訂存在巨大的市場需求。越來越多的游客采用手機(jī)或平板等在出游前、出游中預(yù)訂旅游產(chǎn)品。然而這一領(lǐng)域的競爭也是非常殘酷的，加之Web3.0時代的到來使網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)入了一個新的模式，新的營銷模式層出不窮，產(chǎn)品也越來越“以人為本”。為此

2、，如何在新的時代背景與用戶需求下對移動旅游預(yù)訂產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)與推廣已經(jīng)成為了產(chǎn)品開發(fā)者關(guān)注的核心。
　　通過對前人文獻(xiàn)的分析與總用戶接受行為模型。本文運(yùn)用問卷調(diào)查法、訪談法以及數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析法，運(yùn)用SPSS和AMOS軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和驗證，用結(jié)構(gòu)方程模型來驗證本文模型中提出的假設(shè)關(guān)系并進(jìn)行驗證。研究結(jié)果表明本文模型中各變量對移動旅游預(yù)訂的使用意愿與使用行為有直接或間接的影響。其影響程度從大到小依次為:易用期望，移動性，享樂動機(jī)，社會