移動應(yīng)用商店用戶下載行為研究.pdf

1、移動應(yīng)用商店這一概念最先由蘋果公司提出，并取得了巨大的成功。隨著智能機(jī)的普及，移動應(yīng)用商店也快速發(fā)展起來。移動應(yīng)用商店中擁有海量的應(yīng)用資源，是用戶選擇下載應(yīng)用的主要平臺。目前為搶占移動端的入口，獲得海量的用戶群，開發(fā)者開發(fā)出的應(yīng)用也是層出不窮。對于移動應(yīng)用商店的運(yùn)營者而言，用戶在平臺上下載的應(yīng)用數(shù)量越多，帶給其的利益就越大;對于移動應(yīng)用的開發(fā)者或者公司而言，下載量也是產(chǎn)品推廣效果評價(jià)的重要的指標(biāo)，而移動應(yīng)用商店是其應(yīng)用推廣的主要渠道，大

2、部分的下載量是來自移動應(yīng)用商店，因此下載量對于移動應(yīng)用商店和移動應(yīng)用開發(fā)都是非常重要的。那么究竟什么因素影響用戶在移動應(yīng)用商店的下載量則是一個(gè)非常值得研究的問題，本文則是針對此問題進(jìn)行研究，試圖尋找出影響用戶下載的影響因素。
　　本文從理論的角度出發(fā)，在參考大量的國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，經(jīng)過分析和歸納，提出了基于TAM與TPB整合模型的移動應(yīng)用商店用戶下載行為模型。移動應(yīng)用商店也是屬于移動服務(wù)、移動商務(wù)的范疇，本文借鑒其他研究學(xué)者