公益廣告中的圖像隱喻研究.pdf

1、公益廣告作為廣告中的重要組成部分，是隨著社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展的。公益廣告在社會(huì)生活中具有很重要的導(dǎo)向作用，對(duì)人們的社會(huì)行為和社會(huì)環(huán)境的構(gòu)建具有引導(dǎo)和促進(jìn)的作用。伴隨著公益廣告的作用的日益凸顯，人們對(duì)公益廣告的研究視野也在不斷拓展，不再只局限于廣告學(xué)、傳播學(xué)范疇，也逐漸向語(yǔ)言學(xué)領(lǐng)域、認(rèn)知學(xué)領(lǐng)域延伸，如使用隱喻來(lái)研究公益廣告。但是現(xiàn)有的公益廣告中的隱喻研究多集中于語(yǔ)言文字的隱喻研究，對(duì)圖像隱喻的研究很少。本文選取具有代表性的平面公益廣告為研究對(duì)

2、象來(lái)研究公益廣告中的圖像隱喻，并通過(guò)合成空間模式進(jìn)行解讀。
　　本文主要分為五個(gè)章節(jié):緒論部分主要是對(duì)研究背景和研究現(xiàn)狀的分析，第二章分別對(duì)公益廣告和隱喻的概念進(jìn)行界定，并敘述公益廣告中圖像隱喻使用的發(fā)展過(guò)程，第三章是對(duì)公益廣告中圖像隱喻的應(yīng)用現(xiàn)狀和產(chǎn)生的根源進(jìn)行分析，并總結(jié)了公益廣告中圖像隱喻使用的作用，第四章概括了合成空間模式理論的主要內(nèi)容，通過(guò)具體的平面公益廣告案例分析公益廣告中的圖像隱喻，第五章總結(jié)現(xiàn)在在公益廣告中圖像隱喻