A Study of Interpersonal Meaning in New Product Press Release of New Digital Products.pdf

1、新聞發(fā)布稿是通過新聞媒體發(fā)布的書面資料。它可以由某些公司或組織撰寫發(fā)布，目的是使公眾了解他們的新產(chǎn)品、獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)，和為客戶或者消費(fèi)者提供的服務(wù)。而公布新產(chǎn)品的新聞發(fā)布稿又稱為新品上市新聞發(fā)布稿。新品上市新聞發(fā)布稿需要滿足兩個(gè)交際目的：第一，它要向讀者介紹他們的新產(chǎn)品，同時(shí)向讀者傳播更多的關(guān)于他們產(chǎn)品的積極信息，并說服讀者他們的產(chǎn)品要優(yōu)于其他公司的同類產(chǎn)品，以勾起讀者的購(gòu)買渴望；其次，它的目標(biāo)還在于吸引其他公共媒體的關(guān)注，例如電視，廣播，

2、報(bào)紙，雜志等等，為其產(chǎn)品爭(zhēng)取更多的正面宣傳。
　　近年來，新興數(shù)碼產(chǎn)品獲得了跳躍式的發(fā)展?，F(xiàn)在，街上幾乎所有的年輕人和中年人都會(huì)拿著一部智能手機(jī)，而且每個(gè)人都渴望擁有一個(gè)iPad。這些數(shù)碼產(chǎn)品通常被稱之為新興數(shù)碼產(chǎn)品，包括智能手機(jī)，和平板電腦。當(dāng)然，它們的成功，部分原因是由于他們給消費(fèi)者帶來了全新的體驗(yàn)。然而，在消費(fèi)者真正接觸到它們之前，官方必須通過官方新聞發(fā)布稿的方式將其公布給公眾和其它新聞媒體。所以官方新聞發(fā)布稿會(huì)把對(duì)產(chǎn)品的第

3、一印象給公眾和媒體。所以，官方新聞發(fā)布稿對(duì)于新產(chǎn)品的發(fā)布十分重要，尤其是對(duì)于新興的數(shù)碼產(chǎn)品。
　　本文作者從三星、蘋果和聯(lián)想三家較為成功的數(shù)碼產(chǎn)品公司的美國(guó)官方網(wǎng)站上選取了30篇新興數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)布稿。這三家公司都是成功的新興數(shù)碼產(chǎn)品公司，因而他們的新興數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)布稿都具有一定的代表意義。本文作者將以人際功能和評(píng)價(jià)理論為理論基礎(chǔ)，嘗試分析人際意義在這些新聞發(fā)布稿中是如何被實(shí)現(xiàn)的，以及這些人際意義表明了公司什么樣的交際目的。