YC公司新能源汽車營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著傳統(tǒng)資源的枯竭和環(huán)境污染日益嚴(yán)重，發(fā)展新能源汽車產(chǎn)業(yè)是發(fā)展低碳綠色經(jīng)濟(jì)的必然要求。新能源汽車作為新興產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)普及率一直偏低。2012年7月，我國(guó)出臺(tái)了新能源汽車產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展規(guī)劃，把全國(guó)累計(jì)銷售50萬(wàn)輛的電動(dòng)汽車作為2015的目標(biāo)。而中汽協(xié)會(huì)的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2013年國(guó)內(nèi)銷售新能源汽車17642輛，中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)發(fā)展遇到瓶頸。鹽城作為汽車產(chǎn)業(yè)支柱型城市，推廣新能源汽車任重道遠(yuǎn)。
　　本文以YC新能源汽車有限公司為研究企業(yè)

2、，對(duì)新能源市場(chǎng)供給方和需求方兩個(gè)層面的分析，著重對(duì)新能源汽車消費(fèi)者需求進(jìn)行分析，通過(guò)DCE方法，預(yù)測(cè)消費(fèi)者對(duì)新能源汽車的訴求，對(duì)鹽城新能源汽車的企業(yè)營(yíng)銷策略提出具有建設(shè)性的建議和意見(jiàn)。
　　本文預(yù)期通過(guò)環(huán)境分析、五力模型分析、SWOT分析和問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果，指導(dǎo)，確定YC公司的營(yíng)銷策略，從而幫助企業(yè)建立和維持持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)能夠在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中贏得先機(jī)。同時(shí)，也希望本課題的研究成果能夠?qū)嶋H操作應(yīng)用，為新能源汽車的營(yíng)銷