闡釋學(xué)理論視角下廣告翻譯的譯者主體性研究.pdf

1、本研究主要是從闡釋學(xué)理論視角出發(fā)，研究廣告翻譯中譯者主體性的發(fā)揮和體現(xiàn)。翻譯是一門(mén)涉及作者、譯者和讀者的工作。作為一個(gè)具有主體性的個(gè)人，譯者不是一個(gè)機(jī)械的缺乏靈魂的“傳聲筒”。但大多數(shù)時(shí)候人們只把注意力集中在作者和原文上，忘記或忽視了譯者以及譯者主體性的存在。隨著新的譯學(xué)方法的出現(xiàn)，譯者主體性研究成為譯界廣泛關(guān)注和討論的對(duì)象。闡釋學(xué)是一門(mén)解釋文本意義的哲學(xué)藝術(shù)與科學(xué)。闡釋學(xué)的核心即解釋，使一切隱藏和模糊在文本之后的事物顯現(xiàn)出來(lái)。不同的學(xué)

2、者對(duì)闡釋學(xué)視角下的翻譯研究有著不同的見(jiàn)解。盡管闡釋學(xué)派的學(xué)者們各持己見(jiàn)，但有一點(diǎn)是確定的，即闡釋學(xué)與翻譯的共同點(diǎn)在于二者都關(guān)注理解和解釋,闡釋學(xué)為翻譯研究提供了一個(gè)全新的視角。廣告翻譯的研究在非文學(xué)翻譯研究中已取得了一定發(fā)展，而從闡釋學(xué)角度研究譯者主體性則主要是純理論研究，或者是局限于文學(xué)翻譯領(lǐng)域。從闡釋學(xué)理論視角研究廣告翻譯中的譯者主體性是筆者一個(gè)大膽的設(shè)想。經(jīng)過(guò)大量文獻(xiàn)的閱讀，筆者發(fā)現(xiàn)由于廣告文體的特點(diǎn)，廣告翻譯中譯者的主體性與文學(xué)

3、翻譯中譯者的主體性發(fā)揮既有相通性，又有所不同。比如，無(wú)論是文學(xué)翻譯還是廣告翻譯，譯者都必須要經(jīng)歷選擇文本，理解文本，轉(zhuǎn)化語(yǔ)言，生成譯作這樣一個(gè)完整的翻譯過(guò)程，但廣告文本的目的性和效果性要求譯者在翻譯過(guò)程中充分考慮委托人和消費(fèi)者等諸多因素。這些相通性驗(yàn)證了該設(shè)想的合理性和可行性，而不同性則拓展了從闡釋學(xué)研究譯者主體性的方法和范圍，具有一定的創(chuàng)新性。本研究主要以福萊國(guó)際傳播對(duì)CALIFORNIA PRUNE的品牌翻譯案例為主，佐以其他案例，