基于意象認(rèn)知的產(chǎn)品造型創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)愈加明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求不再滿足于單純的物質(zhì)功能，轉(zhuǎn)而追求個(gè)性的體現(xiàn)、精神的愉悅和情感的體驗(yàn)等高層次的情感需要。產(chǎn)品的感性因素已經(jīng)成為影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要方面。產(chǎn)品意象充分傳達(dá)了消費(fèi)者的感性需求，是設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者溝通的重要媒介，為感性產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了有力支持。為了獲取產(chǎn)品意象研究的普適性方法，本文以汽車為研究對(duì)象，對(duì)產(chǎn)品意象認(rèn)知的相關(guān)理論、關(guān)鍵技術(shù)、實(shí)驗(yàn)體系和數(shù)據(jù)分析等展開

2、了研究，通過(guò)形狀混合技術(shù)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品意象造型創(chuàng)新設(shè)計(jì)，可以為其他產(chǎn)品的意象研究提供參考和借鑒。主要研究工作與結(jié)論如下：
　　(1)分析了產(chǎn)品意象研究的理論基礎(chǔ)。采用文獻(xiàn)計(jì)量分析方法，綜述了近十年來(lái)國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品意象領(lǐng)域的研究成果，總結(jié)了研究熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)；闡述了產(chǎn)品意象的概念、形成過(guò)程、分類和學(xué)科背景；從產(chǎn)品意象測(cè)量、產(chǎn)品意象定位、產(chǎn)品意象與設(shè)計(jì)要素關(guān)聯(lián)以及產(chǎn)品意象造型設(shè)計(jì)四個(gè)方面論述了產(chǎn)品意象研究涉及的關(guān)鍵技術(shù)與方法。
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3、)開展了產(chǎn)品觀察角度選取的實(shí)驗(yàn)研究。提出了產(chǎn)品觀察角度選取的實(shí)驗(yàn)架構(gòu)，將專家訪談法與眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)法相結(jié)合，對(duì)汽車前臉、側(cè)面、尾部、前側(cè)和后側(cè)五個(gè)視角的關(guān)注度進(jìn)行考察，確定汽車前臉為產(chǎn)品意象研究的觀察角度，優(yōu)化意象調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)。
　　(3)開展了產(chǎn)品造型特征提取的實(shí)驗(yàn)研究。提出了產(chǎn)品造型特征提取的實(shí)驗(yàn)架構(gòu)，以汽車前臉圖片為實(shí)驗(yàn)材料，從形態(tài)、相互位置和比例三個(gè)方面分解造型特征，通過(guò)眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)捕捉被試的眼動(dòng)數(shù)據(jù)，結(jié)合草圖分析法、口語(yǔ)分析法和問(wèn)

4、卷調(diào)查法，對(duì)用戶及潛在用戶展開調(diào)研，提取出汽車前臉的七個(gè)主要特征。
　　(4)采用多元統(tǒng)計(jì)分析方法實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品造型意象認(rèn)知。綜合專家訪談、問(wèn)卷調(diào)查和聚類分析等多種方法，篩選出產(chǎn)品代表性樣本和感性詞匯；通過(guò)語(yǔ)意差異法獲取用戶對(duì)產(chǎn)品造型的感性意象評(píng)價(jià)；應(yīng)用因子分析法對(duì)感性詞匯進(jìn)行降維，實(shí)現(xiàn)感性意象定位；繪制代表性樣本的意象尺度圖，揭示汽車造型意象的分布規(guī)律；采用數(shù)量化理論I類建立感性詞匯與汽車前臉造型設(shè)計(jì)要素間的數(shù)學(xué)模型，提取對(duì)感性意象