網絡廣告設計的色彩研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網的誕生，成為第四大廣告形式的網絡廣告應運而生，網絡廣告是指以數字代碼為載體，采用先進的電子多媒體技術設計制作，通過因特網廣泛傳播，具有良好的交互功能的廣告形式。從技術方面來說，網絡廣告主要具有數字化、多媒體和超文本的特征，而從傳播方面來說，網絡廣告具有互動性強、形式多樣、內容豐富、覆蓋面廣和針對性強等特征。色彩設計理論是網絡廣告色彩設計的理論指導，其中，色彩的三屬性是認識色彩的理論工具，數字色彩空間是色彩設計的實戰(zhàn)工具。色彩對

2、客觀實物再現(xiàn)的認識作用是網絡廣告信息傳達的重要工具，色彩有營造藝術美感的重要作用，在網絡廣告中色彩設計直接影響整個廣告的美觀和感染力，色彩承載信息與訴諸情感的科學作用成為抽象信息傳播的橋梁。因此本文對網絡廣告色彩設計進行全面深入的研究。
　　 本文首先色彩心理角度出發(fā)，分析了網絡廣告色彩主要心理要素包括色彩聯(lián)想、色彩象征和色彩喜好在網絡廣告色彩設計中的應用。利用色彩的心理效應所要體現(xiàn)出的冷暖感、輕重感、強弱感、進退感和軟硬感將色

3、彩的功能美和藝術美的統(tǒng)一起來。創(chuàng)造性的將色彩構成的美學理論和網絡廣告的視覺審美特點相結合，歸納出網絡廣告色彩設計的原則，即色彩設計的均衡性、色彩調和的和諧性、色彩對比的強調性和色彩風格的整體性。即色彩設計的均衡性、色彩調和的和諧性、色彩對比的強調性和色彩風格的整體性。并從信息傳達因素、文化背景因素、企業(yè)形象因素和藝術美學因素出發(fā)提出色彩設計的構思方法。全文采用理論知識與案例分析結合的方法，對網絡廣告色彩設計進行探討，以啟發(fā)設計思路，提高