新媒體時代下的企業(yè)微博品牌營銷傳播研究.pdf

1、隨著3g技術(shù)對人們生活的滲透與延展，當(dāng)今社會已從傳統(tǒng)的信息化網(wǎng)絡(luò)時代過渡到創(chuàng)新式的工具化時代。自從戴爾在Twitter上的營銷獲得成功后，全世界范圍內(nèi)都掀起了一場微博品牌營銷的浪潮。在國內(nèi)，雖然不少企業(yè)紛紛加入微博品牌營銷的隊伍中，但對于如何運用微博進行品牌傳播，國內(nèi)企業(yè)仍然處于摸索階段。
　　 本文通過對微博品牌營銷理論的梳理，在調(diào)查國內(nèi)新浪微博上的五大企業(yè)品牌營銷傳播現(xiàn)狀之后，結(jié)合傳播學(xué)經(jīng)典理論，分析了目前國內(nèi)企業(yè)運營微博進

2、行品牌營銷所存在的問題，并提出具體應(yīng)對策略。本文認為國內(nèi)企業(yè)微博品牌營銷傳播應(yīng)該采取以下策略：首先，企業(yè)要基于傳播內(nèi)容本身，在微博上進行與自身價值定位相符的優(yōu)質(zhì)信息分享，從而傳播企業(yè)文化和品牌價值；其次，將品牌擬人化，通過情感營銷的方式與微博受眾、意見領(lǐng)袖建立情感關(guān)系，從而在潛移默化的互動溝通中進行品牌傳播；第三，注重線上線下相結(jié)合的營銷方式，善于運用微博的功能與特色進行品牌傳播，進而開創(chuàng)品牌營銷傳播新渠道；最后，整合多方資源并巧妙融合