品牌形象廣告研究.pdf

1、品牌形象廣告是廣告的一種形式，但它又有不同于其他廣告的特殊性，即它處于經(jīng)濟環(huán)境中，對樹立企業(yè)形象及品牌有很大影響。改革開放以來，我國有關在品牌理念、品牌管理等方面都取得了長足進步。但是，至今對品牌形象廣告仍然缺乏科學、文化、藝術緊密融合的系統(tǒng)性研究，尤其是缺乏在系統(tǒng)調(diào)查分析基礎上的實證研究，這是制約我國品牌建設的一項亟待解決的瓶頸問題。 品牌形象集中表現(xiàn)為品牌的整體價值觀及消費者的價值取向，是品牌的靈魂。本文借鑒國內(nèi)外研究的理論

2、成果，尋求品牌形象廣告與企業(yè)形象、品牌形象塑造最佳節(jié)點，并將研究對象定為品牌形象廣告這個具體領域，系統(tǒng)地提出品牌形象廣告的定位和創(chuàng)意表現(xiàn)。本文圍繞品牌形象廣告體系進行了深入的研討，主要包括以下幾個方面的研究： 通過研究品牌形象廣告的內(nèi)涵，分析了品牌形象廣告對品牌的影響，并研究出品牌形象廣告的功能和價值；通過縱向、橫向?qū)Ρ妊芯?，提出了品牌形象廣告的定位、創(chuàng)意與表現(xiàn)方法及管理措施，為繼續(xù)研究提供指導性的建議；通過對國內(nèi)外品牌形象廣告