基于問卷調(diào)查的居民家庭保險(xiǎn)需求行為研究.pdf

1、本文以保險(xiǎn)需求影響因素為主線，將保險(xiǎn)需求理論和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論應(yīng)用到居民家庭保險(xiǎn)需求中來，通過在杭州保險(xiǎn)市場(chǎng)上所做的大量問卷調(diào)查，從經(jīng)濟(jì)因素、文化因素、社會(huì)因素和家庭結(jié)構(gòu)四個(gè)方面了解居民保險(xiǎn)需求理性和非理性行為，運(yùn)用因子分析、回歸分析、聚類分析等多元統(tǒng)計(jì)分析方法，借助SPSS軟件包進(jìn)一步對(duì)影響家庭保險(xiǎn)市場(chǎng)需求的影響因素進(jìn)行深層次的探討，同時(shí)通過聚類分析得出不同消費(fèi)群體的保險(xiǎn)需求差異，對(duì)我國保險(xiǎn)產(chǎn)品營(yíng)銷進(jìn)行嘗試性的分析。 通過研究得

2、出以下結(jié)論： (1)價(jià)值觀點(diǎn)、家庭結(jié)構(gòu)都是影響人們保險(xiǎn)需求的因子； (2)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)薄弱嚴(yán)重影響了保險(xiǎn)有效需求的提高。風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)因子是最重要的影響因素，它也是目前我國保險(xiǎn)有效需求明顯不足的關(guān)鍵原因； (3)我國居民家庭保險(xiǎn)消費(fèi)市場(chǎng)可以分為年輕時(shí)尚型、傳統(tǒng)保守型、保險(xiǎn)認(rèn)可型、保險(xiǎn)懷疑型、保險(xiǎn)需求型、保險(xiǎn)理財(cái)型六類； (4)居民家庭保險(xiǎn)消費(fèi)行為總體不成熟； (5)家庭收入增長(zhǎng)將刺激保險(xiǎn)需求的擴(kuò)大。根據(jù)上述