1、中國的網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晚,直到1996年才開始被中國企業(yè)嘗試,與發(fā)達國家相比,中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的總體水平較低,仍停留在起步階段.雖然中國網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晚,但發(fā)展速度很快,幾年前BtoC剛開始動作的時候存在三大瓶頸:上網(wǎng)人數(shù),網(wǎng)上支付和配送問題,現(xiàn)在都有了極大的改觀,網(wǎng)絡(luò)營銷已開始被中國企業(yè)采用,網(wǎng)絡(luò)營銷活動正異?；钴S地介入企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中.在中國這樣一個農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)村人口占總?cè)丝?0％,農(nóng)產(chǎn)品營銷問題是解決"三農(nóng)"問題的一個關(guān)鍵.隨著中國
2、加入WTO,中國信息化建設(shè)的不斷推進,網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展對于中國農(nóng)產(chǎn)品的營銷來說,將帶來許多機遇,對于促進中國農(nóng)產(chǎn)品營銷有著非凡的意義,中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的全面開展指日可待.本文針對我國現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的一些現(xiàn)狀,從農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的一些基本原理入手,借鑒發(fā)達國家農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的先進經(jīng)驗,運用戰(zhàn)略性營銷中的"SWOT"方法分析了中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷開展的重要性、面臨機遇以及不利因素與威脅,從中探討并構(gòu)建出中國進一步發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的基本框
