2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題（含答案詳解+作文范文）_第1頁
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1、標(biāo)題：Theeffectofbrextensionstrategiesuponbrimage原文:Thispaperwasdevelopedduringthefirstauth’sresearchstayattheCentrefResearchinBrMarketingBirminghamBusinessSchoolsupptedbythe“MinisteriodeEducacinCulturayDepte”oftheGovernmen

2、tofSpain(Ref.PR2002012).ShewishestoexpresshergratitudefthefinancialhelpreceivedfromtheCICYT(projectSEC200203949).TheauthswouldliketothankSusanDruryfherhelpfulcomments.AbstractTheobjectiveofthispaperistoanalyzetheeffectth

3、atabrextensionstrategyhasonbrimage.Specificallythepaperanalyzeshowvariablesrelatedtotheparentbrtheextensioninfluencebrimageaftertheextension.Fromasampleof389consumersthepaperdemonstratesthattheextensionstrategydilutesthe

4、brimage.Througharegressionanalysisitisshownthattheperceivedqualityofthebrconsumers’attitudestowardstheextensionpositivelyinfluenceboththegeneralbrimage(GBI)theproductbrimage(PBI)aftertheextension.Whilefamiliaritywiththep

5、roductsofthebronlyaffecttheGBItheperceiveddegreeoffitaffectsthePBI.determinewhatisintheconsumer’sminditshouldberealisedthatoftenproductsaremarketedunderanumbrellabrstrategywhichcouldleadtoamegeneralbrimage.Keller(1993)ar

6、guesthatwithinmultidimensionalbrimagesdirectassociationsareseenwithboththeproductthebr.Itistherefeappropriatetoconsideramethodfmeasuringthedimensionsofabr’simagethatcanbeusedfvariousproductcategiesvariousbrs(Aaker1996b).

7、Whenstudyingabr’simageitshouldberealizedthatthisisnotstaticisinfluencedbythenumerousdecisionsthatthecompanytakesaboutitsbrovertime.Afrequentlyadoptedstrategyisthatofbrextension.Thereareseveralreasonsfthepopularityofbrext

8、ensionstrategies.Fexamplethecostoflaunchinganewbrinconsumermarketsisveryhigh(PittaKatsanis1995)theprobabilityofthesuccessfanewproductishigherwithawellknownparentbr(Aaker1991).Withthepopularityofbrextensionsthereisnotable

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