甜品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案

1、皇元皇元甜酷吧營(yíng)銷(xiāo)策劃方案甜酷吧營(yíng)銷(xiāo)策劃方案目錄前言........................................................................................................................2一、項(xiàng)目背景及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（簡(jiǎn)略）........................................................

2、.......3二、市場(chǎng)定位及目標(biāo)群體分析..............................................................................6三、創(chuàng)意策劃.........................................................................................................71）甜酷吧目前品

3、牌建立狀況：.....................................................................72）效果評(píng)估：................................................................................................73）目前品牌推出急需解決的問(wèn)題：........................

4、......................................74）核心策略：................................................................................................75）活動(dòng)周期：......................................................................

5、..........................86）活動(dòng)名稱(chēng)：................................................................................................87）活動(dòng)內(nèi)容：..................................................................................

6、..............88）活動(dòng)執(zhí)行（詳細(xì)）：.................................................................................89）活動(dòng)效果評(píng)估............................................................................................8后記.........

7、...............................................................................................................9一、項(xiàng)目背景及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（簡(jiǎn)略）在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、需求決定供給的時(shí)代，消費(fèi)者最終的購(gòu)買(mǎi)決定受各種因素的影響。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研反饋：購(gòu)物方便性、店面舒適度、食物的美味度、食物種類(lèi)豐富與否、食物造型美觀與否、食物性?xún)r(jià)比等是構(gòu)成

8、誘導(dǎo)消費(fèi)者選擇甜品消費(fèi)品牌的主要因素。在這種背景之下，公司決定在竹溪路(原果流香店址)成立新店推出自己的品牌。要讓“甜酷吧”這一品牌迅速成長(zhǎng)，提高知名度，在南寧甜品連鎖店業(yè)獲得市場(chǎng)占有率。我們應(yīng)先了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如：冰神、滿記、下火堂、琬記的優(yōu)劣勢(shì)，取其精華去其糟粕。以下為對(duì)手優(yōu)劣勢(shì)分析：（1）冰神甜品屋品牌定位：低端親民經(jīng)營(yíng)品種：奶制品、龜苓膏、涼茶、傳統(tǒng)燉品招牌食品：香芋西米露、姜汁撞奶、馬蹄爽、雙皮奶優(yōu)勢(shì)：南寧較早出現(xiàn)的連鎖經(jīng)營(yíng)甜