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文檔簡介
1、論文的主要內(nèi)容為飲料產(chǎn)品2003年的上市策略.主要通過對行業(yè)、消費(fèi)者、競爭對手的分析和SWOT分析,確定了企業(yè)的品牌定位和產(chǎn)品定位,制定了品牌及產(chǎn)品的推廣策略.并在策略的基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)意策略的發(fā)想、促銷活動(dòng)的策劃組織,制定了廣告宣傳推廣方案.該論文主要論點(diǎn)為目前食品飲料應(yīng)以市場為導(dǎo)向,以消費(fèi)者為核心,立足于滿足消費(fèi)者生理層面的需求的基礎(chǔ)上以滿足其心理層面需求為主導(dǎo),鼓勵(lì)創(chuàng)造消費(fèi)者的情感需求.論文主要以實(shí)戰(zhàn)營銷為基礎(chǔ),運(yùn)用大量的管理及營銷
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