品牌策略與管理

1、 可修改 歡送下載 精品 Word目錄 目錄一品牌管理之根本概念 ...............................................................................1二個(gè)案研討杜邦在中國 ...............................................................................3三品牌機(jī)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)....

2、......................................................................................5四品牌競(jìng)爭策略 ...............................................................................................7附件：個(gè)案研討杜邦鐵佛龍中國創(chuàng)品牌策略 .........

3、......................9可修改 歡送下載 精品 WordThinking：4.進(jìn)行品牌行銷的時(shí)機(jī)（1） 擁有競(jìng)爭者無法復(fù)制的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)?品質(zhì)定義：提供應(yīng)消費(fèi)者實(shí)質(zhì)的功能，是客觀的且可以比擬的事物?品質(zhì)行銷：客觀理智〔To your Mind〕 ；?品味行銷：主觀感覺〔To your Heart〕產(chǎn)品差異性不大，著重品味的傳達(dá)?品牌本身不具任何價(jià)值；品牌的價(jià)值來自于公司背后支持的力量；品質(zhì)有獨(dú)特的差異，品牌的推廣

4、才有意義例：怡富投顧 v.s 統(tǒng)一投信統(tǒng)一投信規(guī)模小以國內(nèi)上市柜股票為標(biāo)的，基金經(jīng)營績效好但傳播效果不佳，一般**人較少得知；怡富投顧品牌知名度高規(guī)模大，國內(nèi)海外基金兼有，猛打怡富品牌→因?yàn)椤衡弧辉艺信频膿p失遠(yuǎn)大于統(tǒng)一投信（2） 生產(chǎn)者無法精確決定產(chǎn)品價(jià)格（3） 消費(fèi)者無法事先評(píng)估產(chǎn)品價(jià)值（4） 產(chǎn)品可以提供消費(fèi)者外的象征效益〔symbolic utility〕Thinking：5.策略思考：ACER 的自有品牌策略可行嗎？?除了組裝

5、以外，ACER 可以創(chuàng)造其它的價(jià)值嗎？?高的制造品質(zhì)可以顯著提升計(jì)算機(jī)的價(jià)值嗎〔低的制造品質(zhì)只會(huì)降低計(jì)算機(jī)價(jià)值〕？?組裝占計(jì)算機(jī)的總值可事先評(píng)定嗎？?『ACER』代表高制造品質(zhì)嗎？?高制造品質(zhì)很難被復(fù)制嗎？?計(jì)算機(jī)提供消費(fèi)者什么象征利益？?ACER 代表什么特定的社會(huì)意義？例：ACER 的**策略—ACER 的屏幕搭配其它廠牌的計(jì)算機(jī)主機(jī)，容易被主機(jī)品牌的形象所影響★ 產(chǎn)品專利 V.S.品牌行銷專利的內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者是否存在實(shí)質(zhì)的利益？例：