雙重商業(yè)模式形成機理、沖突類型及演化路徑研究.pdf

1、市場全球化、信息技術的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的繁榮、顧客價值的多元化催生了雙重（乃至多重）商業(yè)模式現(xiàn)象的產(chǎn)生。同一個企業(yè)采用兩種不同商業(yè)模式競爭的現(xiàn)象，在商業(yè)競爭中屢見不鮮，如英特爾的賽揚和奔騰的高低端經(jīng)營模式、蘇寧的實體店面和網(wǎng)上經(jīng)營模式、聯(lián)想的R模式和T模式等等。雙重商業(yè)模式是商業(yè)模式在縱深研究的一個細分方向，其基礎理論仍舊很薄弱。
　　 本文系統(tǒng)的反思了商業(yè)模式本質(zhì)、功能和創(chuàng)新，利用基于規(guī)則的商業(yè)模式架構(gòu)，對雙重商業(yè)模式的成因及

2、形成過程、運行沖突和演化的一般路徑進行了剖析。
　　 當面臨新的市場機會（資源、技術或產(chǎn)品提供方式革新）和出現(xiàn)破壞式創(chuàng)新，會形成新模式產(chǎn)生的機遇。新商業(yè)模式的形成經(jīng)歷定位板塊、利益板塊、收入板塊和資源板塊的藍圖層成型和規(guī)則層成型，最終形成一種全新的商業(yè)模式，形成雙重商業(yè)模式格局。
　　 雙重商業(yè)模式常見的類型有高低端市場模式、虛擬實體模式和團體個體模式，其運行中往往會在內(nèi)部文化、品牌、價格、渠道、戰(zhàn)略定位、角色、流程等7