網(wǎng)絡營銷作業(yè)

1、題目：耐克的網(wǎng)絡營銷優(yōu)勢、劣勢分析專業(yè)：信息管理與信息系統(tǒng)班級：1324602小組成員：趙芳，周亞妹，黃培鳳，劉瑋琦，程小燕1988年，威登肯尼迪（WiedenKennedy）廣告公司為耐克提出了“只管去做（JustDoIt）”這一響亮的口號，這被著名的《廣告年代（AdvertisingAge）》雜志評為20世紀最棒的5條廣告標語之一，這次耐克的廣告案例也被記錄入史密森學會（SmithsonianInstitution）的案例教程中。但

2、到1998年由于經(jīng)營上出現(xiàn)問題，耐克裁員1600人，營銷預算縮減三分之一，而飛人喬丹的隱退更是雪上加霜。在耐克正面臨著一場危機之時，威登肯尼迪廣告公司為耐克推出“Ican（我能夠）”的全新廣告口號。它似乎在向世人宣告：耐克“能夠”戰(zhàn)勝痛苦，“能夠”將不可能變?yōu)榭赡?，“能夠”成就下一個喬丹。樹立品牌形象，革新企業(yè)理念，4、廣告變法耐克官方網(wǎng)站宣傳語“誰擁有耐克，誰就懂得體育！”對消費者有一定的影響。耐克網(wǎng)絡廣告的特點是簡潔、精煉。在短幾秒

3、時間內將耐克勾標志重復呈現(xiàn)在用戶眼中，一次又一次是你難以忘記這個文化標志。而在廣告中加入明星形象更能吸引上網(wǎng)者的關注，使其留下深刻的印象，而不是去屏蔽廣告。事實證明，耐克公司的廣告變法取得了成功，不但為其贏得了市場和消費者，更重要的是耐克公司在變革中，逐漸掌握了與普通民眾的廣告溝通藝術，形成了獨具特色的廣告思想和策略：必須致力于溝通，而不是銷售訴求。5、以實體帶動虛擬結合宣傳手段在耐克的商標上，產(chǎn)品的使用說明上都包括了營銷網(wǎng)址。在全世界

4、的耐克專賣店中，公司利用店里的條幅，地板印字和店員所穿的T恤來為品牌網(wǎng)站做宣傳音調并推動顧客去訪問耐克的網(wǎng)站，擴大品牌的知名度。使網(wǎng)站和實體店營銷互相結合在一起，不再單獨作戰(zhàn)，也將耐克的全球性服務宣傳給顧客知道，也使得用戶及時將產(chǎn)品信息反饋回來，以便公司能在將來為市場營銷作出正確的決策二、劣勢這個組織有著很廣的運動產(chǎn)品系列，然而，主要的收入來源還是依賴于鞋業(yè)市場。這使得耐克公司如果在該市場上的份兒收到侵蝕將受重創(chuàng)零售行業(yè)對價格非常敏感。