市場(chǎng)調(diào)研方案

1、首頁(yè)首頁(yè)XX項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研方案深圳市采納營(yíng)銷策劃有限公司深圳市采納營(yíng)銷策劃有限公司二零零二零零X年X月X日目錄目錄目錄一、前言一、前言……………………………………………………………3……………………………………………………………3二、調(diào)研目的二、調(diào)研目的………………………………………………………4………………………………………………………4三、調(diào)研內(nèi)容三、調(diào)研內(nèi)容………………………………………………………5…………………………………………

2、……………5四、問(wèn)卷設(shè)計(jì)思路四、問(wèn)卷設(shè)計(jì)思路…………………………………………………9…………………………………………………9五、調(diào)查區(qū)域五、調(diào)查區(qū)域………………………………………………………10………………………………………………………10六、抽樣方法與樣本量設(shè)計(jì)六、抽樣方法與樣本量設(shè)計(jì)………………………………………11………………………………………11七、調(diào)查執(zhí)行方法七、調(diào)查執(zhí)行方法…………………………………………………14……………

3、……………………………………14八、分析方法與質(zhì)量控制八、分析方法與質(zhì)量控制…………………………………………18…………………………………………18九、結(jié)束語(yǔ)九、結(jié)束語(yǔ)…………………………………………………………21…………………………………………………………21前言采納公司通過(guò)多次與廣州XX服飾公司溝通，就XX休閑服裝市場(chǎng)調(diào)查達(dá)成了共識(shí)。目前我國(guó)休閑服裝市場(chǎng)品牌眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但另一方面，整個(gè)市場(chǎng)又存在以下問(wèn)題：（1）品牌定位不清

4、晰；（2）產(chǎn)品款式同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重；（3）產(chǎn)品版型差距大；（4）市場(chǎng)推廣手法雷同等；廣州XX公司能否對(duì)目前的市場(chǎng)環(huán)境有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)；能否在目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下，尋找到XX品牌的市場(chǎng)空間和出路，取決于正確的市場(chǎng)定位和市場(chǎng)策略，而正確的市場(chǎng)定位和市場(chǎng)策略是從現(xiàn)有市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)。因此只有對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入的了解與分析，才能確定如何進(jìn)行產(chǎn)品定位、如何制定價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略以及將各類因素進(jìn)行有機(jī)的整合，發(fā)揮其資源的最優(yōu)化配置，從而使XX品牌

5、成功介入市場(chǎng)。在本次調(diào)查中，采納公司將集中公司的優(yōu)勢(shì)資源，嚴(yán)格把控調(diào)研質(zhì)量，科學(xué)實(shí)施調(diào)研——該店產(chǎn)品的價(jià)格組合方式等。（四）消費(fèi)者研究（四）消費(fèi)者研究?產(chǎn)品調(diào)查產(chǎn)品調(diào)查——消費(fèi)者對(duì)目前休閑服裝產(chǎn)品的評(píng)價(jià)；——消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)地的偏好趨勢(shì)；——消費(fèi)者對(duì)休閑服裝風(fēng)格的偏好趨勢(shì)；——消費(fèi)者對(duì)休閑服裝款式的偏好趨勢(shì)；——消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品組合的要求；——消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品色彩的趨勢(shì)與偏好；——消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品圖案的選擇和愛(ài)好；——消費(fèi)者對(duì)休閑服裝產(chǎn)品的潛在需求與

6、休閑服裝現(xiàn)狀的差距等。?購(gòu)買行為調(diào)查購(gòu)買行為調(diào)查——消費(fèi)者購(gòu)買什么類型的休閑服裝（WHAT）？——消費(fèi)者為何購(gòu)買（WHY）？——消費(fèi)者何時(shí)購(gòu)買（WHEN）？——消費(fèi)者何處購(gòu)買（WHERE）？——消費(fèi)者由誰(shuí)購(gòu)買（WHO）？——消費(fèi)者如何購(gòu)買（HOW）？?影響因素調(diào)查影響因素調(diào)查——賣場(chǎng)氛圍對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買的影響程度；——影響消費(fèi)者購(gòu)買考慮的最主要因素；——品牌對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買的影響程度；——風(fēng)格對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買的影響程度；——價(jià)格對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買的影響程

7、度等。?品牌調(diào)查品牌調(diào)查——休閑服裝品牌知名度測(cè)試；——休閑服裝品牌認(rèn)知度測(cè)試；——休閑服裝品牌滿意度測(cè)試；——XX品牌聯(lián)想測(cè)試等。?廣告信息調(diào)查廣告信息調(diào)查——消費(fèi)者獲取信息的主要渠道；——消費(fèi)者獲取休閑服裝信息的主要渠道；——目前休閑服裝信息的主要傳播點(diǎn)等；——媒介接受對(duì)稱性分析等。?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查——消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手風(fēng)格的認(rèn)知；——消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的了解程度；——消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格的接受程度；——消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利