論中國(guó)馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)

1、論中國(guó)馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)論中國(guó)馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)摘要：在過(guò)去的十幾年里，我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)已漸漸與國(guó)際接軌，但是在商標(biāo)反淡化保護(hù)上缺乏統(tǒng)一有序的反淡化保護(hù)規(guī)定，保護(hù)范圍也過(guò)于狹窄，不符合馳名商標(biāo)反淡化的宗旨，因此現(xiàn)階段我們最需要解決的就是建立統(tǒng)一的反淡化保護(hù)規(guī)定，擴(kuò)大我國(guó)馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)的范圍，使我國(guó)的馳名商標(biāo)保護(hù)更上一層樓。關(guān)鍵詞：馳名商標(biāo)；商標(biāo)淡化；反淡化一、馳名商標(biāo)的概念和特征馳名商標(biāo)一詞由來(lái)已久，在我國(guó)馳名商標(biāo)是指經(jīng)過(guò)

2、長(zhǎng)期使用，在市場(chǎng)上享有較高信譽(yù)并為公眾熟知的商標(biāo)，具有以下特點(diǎn)：1）馳名商標(biāo)具有較強(qiáng)的認(rèn)知功能，與其商品或者服務(wù)之間的聯(lián)系非常緊密，它所產(chǎn)生的“認(rèn)牌購(gòu)物”“顧客吸引力”的功能能夠轉(zhuǎn)化為巨大的經(jīng)濟(jì)效益。2）商品質(zhì)量恒定、優(yōu)良。馳名商標(biāo)商品或者服務(wù)的質(zhì)量盡管有高、中、低不同檔次，但其質(zhì)量水平都能保持連續(xù)性、穩(wěn)定性，質(zhì)量可靠。二、馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)的基本問(wèn)題（一）馳名商標(biāo)淡化的概念和特征2006年10月6日美國(guó)總統(tǒng)布什簽署了《聯(lián)邦商標(biāo)淡化修正

3、案》，其對(duì)商標(biāo)“淡化”的定義為：“根據(jù)衡平原則，如果在后使用者在商業(yè)行為中不當(dāng)?shù)氖褂昧伺c馳名商標(biāo)相似的商標(biāo)（或商業(yè)名稱(chēng)），只要導(dǎo)致馳名商標(biāo)因受到弱化或者玷污而可能被淡化，則馳名商段較長(zhǎng)的時(shí)間。3.損害的難挽回性馳名商標(biāo)的淡化行為是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，馳名商標(biāo)對(duì)消費(fèi)者的吸引力慢慢地被削弱，對(duì)其商標(biāo)價(jià)值的損害也是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程。馳名商標(biāo)受淡化行為侵害的損失難以量化，這使得商標(biāo)權(quán)人在要求賠償損失時(shí)會(huì)遇到很大的困難。（二）馳名商標(biāo)淡化

4、的一般表現(xiàn)形式馳名商標(biāo)淡化一般表現(xiàn)為弱化、丑化和退化，但是退化是作為一種結(jié)果存在的，并不是一種行為方式，因此馳名商標(biāo)的一般表現(xiàn)形式就是弱化和丑化。弱化，又稱(chēng)模糊和沖淡，是指馳名商標(biāo)使用在不同商品和服務(wù)上，減少和削弱馳名商標(biāo)與特定商品或服務(wù)的聯(lián)系，從而影響其顯著性的行為。丑化，又稱(chēng)玷污或貶損，是指將馳名商標(biāo)用于質(zhì)量低劣、或者不道德或污穢性質(zhì)的商品或服務(wù)之上，從而損害馳名商標(biāo)的知名度和商譽(yù)。丑化與弱化不同的是它會(huì)對(duì)馳名商標(biāo)的商譽(yù)產(chǎn)生影響，而