2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、創(chuàng)新產(chǎn)品是改變?nèi)祟惷\的最重要因素之一,更是現(xiàn)代企業(yè)在激烈市場競爭中賴以生存的核心要素,對于企業(yè)具有至關(guān)重要的價值。任何一種產(chǎn)品在其剛出現(xiàn)時都可以被視為是創(chuàng)新產(chǎn)品,但與普通產(chǎn)品不同,創(chuàng)新產(chǎn)品通常具有鮮明的創(chuàng)新性能和特點,以蘋果公司為例,其電子數(shù)碼產(chǎn)品iPod、iPhone憑借卓越的創(chuàng)新性,取得了巨大的市場成功,并在一定程度上改變了人類的生活方式。當(dāng)前全球化、市場化、知識化、網(wǎng)絡(luò)化的時代背景下,企業(yè)在激烈殘酷的市場競爭中,益發(fā)需要通過創(chuàng)新

2、來獲取競爭優(yōu)勢,因此,洞察創(chuàng)新產(chǎn)品擴散規(guī)律、分析創(chuàng)新擴散關(guān)鍵影響因素、預(yù)測創(chuàng)新產(chǎn)品擴散趨勢,便具有重要的理論意義和實際價值,這也是創(chuàng)新擴散研究幾十年來興盛不衰、始終占據(jù)市場研究重要地位的原因。
   創(chuàng)新產(chǎn)品擴散是一個非常復(fù)雜的市場過程,通常要經(jīng)歷產(chǎn)品進入市場、擴散起飛、擴散持續(xù)、直到擴散完成等多個階段,在各個階段都會有不同的因素影響創(chuàng)新產(chǎn)品擴散的進行,而創(chuàng)新產(chǎn)品能否順利擴散最終還是取決于消費者是否接受和購買該產(chǎn)品。因此,從消費

3、者的視角來研究創(chuàng)新產(chǎn)品擴散,對于探究擴散發(fā)生的本質(zhì)、擴散的規(guī)律和形態(tài)等問題意義重大,而從這一角度來開展的創(chuàng)新擴散研究尚處于起步階段,國內(nèi)外所取得的研究成果還比較有限,本論文期望從消費者視角出發(fā)對創(chuàng)新產(chǎn)品擴散問題進行探索和考察,取得有價值的研究成果。
   自Bass在1969年首次提出擴散模型以來,學(xué)者們開展了長期系統(tǒng)而深入的研究,創(chuàng)新產(chǎn)品擴散領(lǐng)域中涌現(xiàn)出眾多成果。隨著研究的不斷發(fā)展,許多不同學(xué)科的思想和理論越來越多的融入到該領(lǐng)

4、域研究當(dāng)中,尤其是模擬仿真等技術(shù)手段的發(fā)展和成熟,為創(chuàng)新產(chǎn)品擴散研究開辟了一條新的路徑,使得該領(lǐng)域中的很多具體問題可以得到更為深入細致的考察。創(chuàng)新產(chǎn)品擴散是一個宏大的研究主題,所包含的具體研究問題數(shù)量眾多,并具有較高的理論探索和實際應(yīng)用價值,本論文綜合使用模擬仿真的技術(shù)手段,在單一創(chuàng)新產(chǎn)品擴散和兩種競爭性創(chuàng)新產(chǎn)品擴散情景下展開研究,對創(chuàng)新產(chǎn)品擴散中一系列未被研究過的具體問題進行考察和分析,并對某些已經(jīng)研究過的重要問題從不同的角度和層面進

5、一步深入探索。
   論文考慮了現(xiàn)實中消費者的異質(zhì)性,不同消費者具有不同的需求、不同的目標(biāo)結(jié)構(gòu)、不同的決策方式,也造成了對創(chuàng)新產(chǎn)品的不同采納結(jié)果。同時,消費者身處社會系統(tǒng)之中,消費者所作的決策,不僅與個體本身有關(guān),還受到社會影響的作用。隨著通訊技術(shù)的進步和互聯(lián)網(wǎng)在日常生活中的滲透,消費者之間的交流更加便捷和頻繁,消費者決策時受到的社會影響作用也日益增強,因此,研究消費者所處的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)對于創(chuàng)新擴散的影響同樣具有重要意義。論文采用自

6、底向上的思路對創(chuàng)新產(chǎn)品擴散問題進行研究,從微觀消費者個體出發(fā),分析消費者的異質(zhì)性及決策差異,通過對消費者基本狀態(tài)的考察,探究消費者對于創(chuàng)新產(chǎn)品的認(rèn)知和決策規(guī)則,使用多主體建模原理和技術(shù)進行建模,進而對有關(guān)問題展開模擬仿真,籍此對單一創(chuàng)新產(chǎn)品擴散規(guī)律及特點進行考察。另外,論文還應(yīng)用復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論和方法,將消費者置身于網(wǎng)絡(luò)中進行研究,以此來考察網(wǎng)絡(luò)拓撲結(jié)構(gòu)等對創(chuàng)新產(chǎn)品擴散帶來的影響。
   在單一創(chuàng)新產(chǎn)品擴散模擬分析部分,使用多主體建

7、模原理和技術(shù),在RepastSimphony平臺上進行模擬研究,既對微觀消費者主體進行描述和刻畫,又從宏觀層面系統(tǒng)展現(xiàn)了創(chuàng)新產(chǎn)品擴散過程和擴散結(jié)果,從而對所關(guān)注的具體問題進行詳細考察。同時,論文運用復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論和方法,將消費者置身于網(wǎng)絡(luò)中進行研究,籍此考察WS小世界網(wǎng)絡(luò)和BA無標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)兩種網(wǎng)絡(luò)拓撲結(jié)構(gòu)和局部世界大小等對消費者決策及創(chuàng)新產(chǎn)品擴散的影響作用。在對模擬結(jié)果進行分析的過程中,論文還使用SPSS16.0進行了一系列統(tǒng)計分析和檢驗。

8、通過模擬和分析,在創(chuàng)新產(chǎn)品質(zhì)量、廣告強度和投放時間、廣告投放方式、網(wǎng)絡(luò)拓撲結(jié)構(gòu)、消費者局部世界大小及其交互對單一創(chuàng)新產(chǎn)品擴散結(jié)果的影響作用等具體問題上取得了一系列研究成果,具體包括以下方面:
   (1)在考察創(chuàng)新產(chǎn)品本身質(zhì)量的好壞對于產(chǎn)品擴散的影響作用問題時,模擬結(jié)果顯示,創(chuàng)新產(chǎn)品本身的質(zhì)量對于產(chǎn)品擴散具有至關(guān)重要的影響作用,產(chǎn)品質(zhì)量越好,擴散的結(jié)果也越好,體現(xiàn)在累積采納者數(shù)量和擴散速度兩個方面。
   (2)在考察創(chuàng)

9、新產(chǎn)品質(zhì)量與廣告之間交互作用對于擴散結(jié)果的影響作用問題時,在本研究的模擬情景下,即使產(chǎn)品質(zhì)量較差,也能在高強度廣告的刺激作用下,最終達到完全擴散的市場結(jié)果。但同時也可以發(fā)現(xiàn),采用者中對該產(chǎn)品進行了負面評價的人占據(jù)絕大多數(shù)。當(dāng)創(chuàng)新產(chǎn)品質(zhì)量處于中等水平(Q=0.5),模擬發(fā)現(xiàn),其與廣告每投50回合、間隔50回合、廣告強度()=0.005的交互以及廣告每投10回合、間隔50回合、廣告強度()=0.01的交互均能取得較好的創(chuàng)新產(chǎn)品擴散結(jié)果。當(dāng)創(chuàng)

10、新產(chǎn)品質(zhì)量足夠高(Q=0.8),此時產(chǎn)品只需要適量的廣告刺激即可達到非常好的擴散效果。根據(jù)本研究模擬設(shè)計情形下的擴散結(jié)果,質(zhì)量0.8的創(chuàng)新產(chǎn)品在廣告刺激作用下可以迅速完成整個擴散過程。
   (3)在考察廣告投放方式對于創(chuàng)新產(chǎn)品擴散的影響作用問題時,論文關(guān)注集中式廣告投放和脈沖式廣告投放的效果差異,對這兩種廣告投放方式進行比較,模擬結(jié)果顯示,在本論文的模擬情景下,對于相同廣告強度、同等長度投放周期的兩種廣告投放方式,集中式廣告投

11、放方式對于創(chuàng)新產(chǎn)品擴散的效果,要顯著優(yōu)于脈沖式廣告投放方式。
   (4)在考察廣告投放周期與廣告強度的交互作用對于創(chuàng)新產(chǎn)品擴散的影響作用問題時,研究發(fā)現(xiàn)廣告投放周期與廣告強度的交互作用對于創(chuàng)新產(chǎn)品擴散產(chǎn)生了一定影響作用。
   (5)在考察WS小世界網(wǎng)絡(luò)和BA無標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)兩種網(wǎng)絡(luò)拓撲結(jié)構(gòu)、以及局部世界大小對于創(chuàng)新產(chǎn)品擴散的影響作用,論文對不同網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、不同局部世界大小下的擴散結(jié)果進行模擬分析。通過模擬和分析,可以發(fā)現(xiàn)不同

12、的網(wǎng)絡(luò)拓撲結(jié)構(gòu)和局部世界大小對于創(chuàng)新產(chǎn)品擴散結(jié)果具有多方面的影響作用。
   (6)在考察種子消費者比例對于創(chuàng)新產(chǎn)品擴散的影響作用問題時,模擬結(jié)果顯示,在本研究設(shè)計的情景里,創(chuàng)新產(chǎn)品擴散程度總體上會隨種子消費者比例的提高呈現(xiàn)逐步提高的態(tài)勢,二者之間具有相關(guān)性,初始種子消費者比例在一定程度上影響到產(chǎn)品擴散程度,并且BA網(wǎng)絡(luò)下這種影響作用要更大一些。
   在當(dāng)今激烈的市場競爭中,一種創(chuàng)新產(chǎn)品在某時間段內(nèi)單獨擴散的情形往往很

13、難存在,市場中通常是有兩種或多種創(chuàng)新產(chǎn)品同時存在,為了獲取理想的市場份額,不同創(chuàng)新產(chǎn)品之間存在復(fù)雜的作用關(guān)系(最為典型的即競爭關(guān)系),展現(xiàn)出不同的市場擴散結(jié)果。早期的創(chuàng)新擴散研究都只是針對壟斷性產(chǎn)品或一類產(chǎn)品,近十幾年來,一些創(chuàng)新擴散研究中開始考慮競爭效應(yīng)等問題,國外已有學(xué)者使用仿真模擬技術(shù)研究某些特定問題,國內(nèi)的相關(guān)研究多停留在數(shù)學(xué)建模等階段,鮮有運用模擬手段對這類問題進行研究分析的成果。由此,本研究對兩種競爭性創(chuàng)新產(chǎn)品擴散進行模擬研

14、究,通過借鑒Bass模型和Lotka-Volterra模型對兩種競爭性創(chuàng)新產(chǎn)品擴散進行理論建模,使用系統(tǒng)動力學(xué)模擬軟件Vensim PLE,對四類典型問題進行了模擬研究,并初步得出如下結(jié)論:
   (1)在考察廣告對消費者影響作用和口碑對消費者影響作用對于兩種競爭性創(chuàng)新產(chǎn)品擴散的重要性比較問題時,模擬研究表明:廣告對消費者影響作用的變化和口碑對消費者影響作用的變化均在一定程度上影響了兩種產(chǎn)品的市場擴散結(jié)果,廣告對消費者影響作用對

15、于產(chǎn)品最終市場擴散結(jié)果的重要性,要大于口碑對消費者影響作用對于產(chǎn)品擴散的重要性。
   (2)在考察競爭性創(chuàng)新產(chǎn)品對于消費者的廣告或口碑影響作用的變化對于兩種產(chǎn)品市場擴散的影響問題時,模擬研究表明:競爭性創(chuàng)新產(chǎn)品對于消費者的廣告影響作用或口碑影響作用發(fā)生變化,確實會顯著影響到兩種創(chuàng)新產(chǎn)品的市場擴散結(jié)果,廣告或口碑影響作用的變化程度越大,對兩種創(chuàng)新產(chǎn)品累積采納者數(shù)量變化的影響程度也越大。
   (3)在考察競爭性創(chuàng)新產(chǎn)品對

16、于消費者的廣告和口碑影響作用同時增強或減弱對于兩種產(chǎn)品市場擴散的影響問題時,模擬研究表明:競爭性創(chuàng)新產(chǎn)品對于消費者的廣告影響作用和口碑影響作用以一定趨勢發(fā)生變化,確實會顯著影響到兩種創(chuàng)新產(chǎn)品的市場擴散結(jié)果。如果競爭產(chǎn)品的廣告和口碑影響作用同時增強,則該產(chǎn)品的市場擴散結(jié)果可以得到顯著提高;如果競爭產(chǎn)品的廣告和口碑影響作用同時減弱,則其對手產(chǎn)品的市場擴散結(jié)果可以獲得一定程度的改善。
   (4)在考察競爭產(chǎn)品的廣告強度與廣告投放時機

17、對于該創(chuàng)新產(chǎn)品擴散的影響問題時,模擬研究表明:在兩種創(chuàng)新產(chǎn)品相互競爭的情況下,競爭產(chǎn)品廣告強度對該產(chǎn)品擴散結(jié)果的影響作用要明顯大于廣告延遲投放對擴散結(jié)果的影響作用;隨著創(chuàng)新產(chǎn)品廣告強度的加大,該創(chuàng)新產(chǎn)品的最終市場擴散結(jié)果也越來越好,而廣告延遲投放對產(chǎn)品擴散結(jié)果的影響作用卻越來越小;當(dāng)創(chuàng)新產(chǎn)品的廣告強度達到一定程度(如0.01),該產(chǎn)品相較于其競爭產(chǎn)品已經(jīng)可以充分占領(lǐng)市場。
   綜上,論文從消費者視角對創(chuàng)新產(chǎn)品擴散進行了系統(tǒng)研究

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