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文檔簡介
1、隨著市場競爭的加劇，很多企業(yè)為了保持自身的利益而不斷推出新產(chǎn)品。但由于諸多原因，使得新產(chǎn)品投放市場的失敗率很高，給企業(yè)和社會造成了巨大的損失。因此，做好新產(chǎn)品的市場擴(kuò)散工作顯得至關(guān)重要。 本文首先對前人關(guān)于新產(chǎn)品市場擴(kuò)散的相關(guān)理論進(jìn)行了回顧和總結(jié)。然后以消費(fèi)者為中心，重點(diǎn)對消費(fèi)者的社會參與性和個人偏好進(jìn)行細(xì)分，并了解其對新產(chǎn)品市場擴(kuò)散的影響。然后，在前人理論的基礎(chǔ)上，構(gòu)建模型，提出假設(shè)。并以深圳市場新飲料產(chǎn)品擴(kuò)散為例進(jìn)行實(shí)證分析
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