事件營銷策劃書

1、1事件營銷策劃書事件營銷策劃書第一部分第一部分營銷意義及策劃目的營銷意義及策劃目的●公司簡介公司簡介紅牛功能飲料源于泰國，至今已有40多年的行銷歷史。憑著卓越的品質(zhì)跟功能，產(chǎn)品行銷到140多個國家和地區(qū)，憑借著強勁的實力跟信譽，“紅?！眲?chuàng)下了非凡的業(yè)績。功能飲料銷售一直居于世界前列。在2007年，更是創(chuàng)下了全球銷售40億罐的成績?！凹t牛”于1995年入駐中國，開始了它在中國開疆?dāng)U土的行程。2010年3月4日，紅牛維他命飲料有限公司成為中

2、國羽毛球隊贊助商?！駹I銷意義營銷意義在年初“紅?！迸c中國羽毛球隊合作之后，亞運會與亞殘運會接連開始之際，“紅?！毙枰柚襁\動這一大好時機積極進行事件營銷，在舉辦以“有能量，關(guān)愛無限量”為主題的專門針對高、初中學(xué)生的體育比賽等系列活動中宣傳品牌形象，提升“紅?！钡闹群兔雷u度，并在“能量、激情、超越”的個性中尋求新的品牌內(nèi)涵，即“關(guān)愛”?！癫邉澞康牟邉澞康摹凹t?！币恢狈e極參與賽車、極限、球賽等運動，在體育領(lǐng)域倡導(dǎo)能量、激情、活力、挑

3、戰(zhàn)的紅牛精神，長期堅持運動營銷。將紅牛這一階段的目標(biāo)受眾鎖定于學(xué)生，既可以弱化紅牛體育飲料的形3元?！凹t牛”產(chǎn)品定位于提供更多營養(yǎng)補充更多的能量讓頭腦更靈活精神更充沛，提神醒腦，補充體力。品牌定位聚焦能量和活力，所以“紅?！遍L期堅持運動營銷，參與了諸多體育賽事，而忽略了為腦力勞動者提供的“提神醒腦”的功能。這使得“紅?！碑a(chǎn)品定位沒有太強感召力，在中國市場表現(xiàn)一般?！衲繕?biāo)受眾狀況目標(biāo)受眾狀況主要目標(biāo)受眾：體力消耗者，職業(yè)人士（公司一般職員

4、、中層管理人員和專業(yè)技術(shù)人員、機關(guān)單位一般干部，學(xué)生目標(biāo)受眾生活形態(tài)：“紅?！钡哪繕?biāo)受眾應(yīng)是個關(guān)注自身健康，喜歡嘗新的群體，他們平時學(xué)習(xí)或工作壓力較大，有做不完的工作，總感覺比較累，有“功能飲料有利健康”的傾向。目標(biāo)受眾購買功能性飲料考慮因素:價格方面功能飲料價格較為高昂，高于飲用水，茶飲料，果汁及碳酸飲料等。所以在宣傳過程中應(yīng)主要宣傳產(chǎn)品功效。口味方面，功能性飲料為實現(xiàn)功能不得不添加一些成分使口感下降。安全方面，功能性食品強調(diào)適應(yīng)的人