試論網絡廣告的營銷策略

1、論文試論網絡廣告營銷的策略摘要：網絡廣告是近年發(fā)展很迅猛的一種廣告，它傳播的信息量比較大并且傳播的范圍比較廣，在實際應用中凸顯出了比較大的實用價值。但是，網絡廣告在營銷過程中出現了一些問題迫切需要解決。如何破解網絡廣告營銷的發(fā)展瓶頸及操作難題是一項十分重要的課題。關鍵詞：網絡廣告；營銷策略；廣告營銷網絡廣告具有成本低、互動性強等明顯的優(yōu)勢，在當前社會發(fā)展及經濟建設中扮演著十分重要的角色。然而，網絡廣告營銷在實際運作中出現了廣告定位不明確

2、、營銷策略比較單一、創(chuàng)新度不夠高等一系列問題，嚴重影響了網絡廣告營銷的發(fā)展。近年來，筆者投入了比較大的精力及時間去探討網絡廣告營銷的問題，并總結出了一些提升網絡廣告營銷有效性的策略。一、明確網絡廣告目標受眾網絡廣告的受眾與傳統(tǒng)媒介廣告的受眾具有一定的差異，存在其自身的特殊性。一般來說，網絡廣告的受眾在具有一定的網絡文化背景及接受教育的程度比較高。目前，我國網絡用戶往往比較年輕、接受了比較高的教育、收入也比較高。可以說，網絡用戶是海量網絡

3、信息的搜尋者，在接受網絡信息過程中，這些網絡用戶往往敢于面對及接受一些新鮮的事物，喜歡追趕網絡發(fā)展潮流，具有一定的品牌意識，但是對產品價格的不敏感，重點是關注更產品價值。為此，企業(yè)在運用網絡廣告營銷的過程中，可以實施如下幾方面的營銷策略：第一，中此手段被證明是可行的，也是有效的。為此，企業(yè)在網絡營銷過程中可以多渠道、多途徑全面收集網絡用戶的電子郵件信息。比如，可以在一些知名網站中購買客戶郵件地址。然后通過郵件發(fā)送軟件，定期也可以不定期地

4、向網用戶積極發(fā)送一些關于產品的信息以及促銷活動信息。值得一提的是，在實際中，有些企業(yè)在網絡上隨意獲得一些用戶的郵件地址，在未取得這些網絡用戶的許可的條件下，每天給予發(fā)送一些廣告郵件，致使許多網絡用戶將其視作垃圾信息，進而影響到了電子郵件的廣告營銷策略。筆者認為，企業(yè)應該加強電子郵件廣告營銷的管理，結合自身的實際情況，建立自身企業(yè)的郵件庫，并有針對性地發(fā)送一些有價值的產品廣告信息。因為只有具備有實用價值的廣告信息才能夠吸引到網絡客戶的訂閱

5、以及網絡客戶的購買。四、采用虛擬社區(qū)廣告的策略論壇及貼吧等如今在因特網上遍地開花，這些網絡載體可以說已經形成了一種龐大的網絡虛擬社區(qū)群體。此些虛擬社區(qū)涉及到許多主題內容，比如網絡文學、市場金融、股票、電子產品、體育產品等。為此，企業(yè)可以跟這些虛擬社區(qū)的負責人進行洽談聯系，通過一些網絡活動在這些虛擬社區(qū)中進行推介產品業(yè)務。當前，企業(yè)在實施虛擬社區(qū)廣告的策略的過程中，應該遵守各種網絡禮儀，不要在一些好不相關的虛擬社區(qū)發(fā)表一些商業(yè)性的廣告，否