杰威爾男士化妝品廣告策劃書及問卷

1、杰威爾男士化妝品廣告策杰威爾男士化妝品廣告策劃書及問卷劃書及問卷目錄目錄前言前言備受矚目；2011年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，同年10月在淘寶商城上市，短短數(shù)月創(chuàng)下了驕人業(yè)績(jī)，備受同行及淘寶官方的關(guān)注和重視，目前已成為淘寶男士第一護(hù)膚品牌。對(duì)于杰威爾并不陌生，它從其他跨國(guó)公司忽略的潤(rùn)唇膏、防曬霜等小品類做起，并在這些“不起眼”的小品類市場(chǎng)牢牢占據(jù)領(lǐng)先地位后，迅速拉開其在中國(guó)的品牌布局。而當(dāng)它正式發(fā)力化妝品市場(chǎng)，在一年內(nèi)推出三大新品牌及快速擴(kuò)大產(chǎn)品線

2、，并陸續(xù)登上各大商場(chǎng)的銷售前列時(shí)?！澳惺炕瘖y品市場(chǎng)是一座金礦”已是業(yè)內(nèi)流行多年的說法，業(yè)界更預(yù)測(cè)到2010年其市場(chǎng)容量將達(dá)40億元。近期銷售數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的事實(shí)當(dāng)然會(huì)觸動(dòng)密切注意市場(chǎng)變動(dòng)的企業(yè)們，男士護(hù)膚市場(chǎng)頻頻傳出新動(dòng)向：玉蘭油推出了男士系列，多芬將產(chǎn)品系列擴(kuò)張至男士美容領(lǐng)域，上海家化也通過贊助體育賽事助力旗下男士品牌“高夫”。在幾年前就關(guān)注男士市場(chǎng)的杰威爾，表現(xiàn)得也相當(dāng)活躍。自2005年在中國(guó)市場(chǎng)推出杰威爾男士后，2008年更推出在日本賣

3、得非?；鸬腛XY，2009年這兩個(gè)男士護(hù)膚品牌更是一口氣推出了多款新品，明星代言、終端促銷等一系列營(yíng)銷手段進(jìn)行得如火如荼。目前中國(guó)男士護(hù)膚品市場(chǎng)正處于多品牌進(jìn)駐卻又缺乏領(lǐng)導(dǎo)品牌的階段，它是否將成為杰威爾布局大眾化妝品市場(chǎng)的最大目標(biāo)？中國(guó)男士護(hù)膚市場(chǎng)男士護(hù)膚市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手確實(shí)相對(duì)來說少一點(diǎn)，中國(guó)的男士護(hù)膚品市場(chǎng)屬于起步階段，必然會(huì)有越來越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入，從目前整個(gè)市場(chǎng)來看，男士護(hù)膚品銷量所占的比例還不到20%，當(dāng)越來越多品牌一起做時(shí)，這

4、個(gè)市場(chǎng)才會(huì)真正熱起來。杰威爾將在男士護(hù)膚市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)力并以成為該領(lǐng)域領(lǐng)頭品牌為目標(biāo)。對(duì)于許多跨國(guó)公司來說，中國(guó)市場(chǎng)顯得越來越重要，尤其是全球金融危機(jī)以來，各大化妝品跨國(guó)公司更從產(chǎn)品、渠道等各方面加大了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資。她說中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展空間很大，杰威爾中國(guó)每年都以雙位數(shù)的速度增長(zhǎng)?！爸袊?guó)市場(chǎng)最大的特點(diǎn)，就是人們對(duì)新品種、新牌子的接受能力很強(qiáng)，整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展速度都很快。當(dāng)然，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)個(gè)人護(hù)理品的需求與其他國(guó)家仍有些許不同，例如產(chǎn)品尚未完全