電影植入式廣告分析

1、目錄內(nèi)容摘要1一、電影植入式廣告特一、電影植入式廣告特點(diǎn)點(diǎn)21.廣告嵌入的隱蔽性2.廣告訴求的針對(duì)性3受眾數(shù)量的龐大性二、電影植入式廣告存在的問(wèn)題二、電影植入式廣告存在的問(wèn)題31植入品牌牽強(qiáng)，引觀(guān)眾反感2單純的“露臉”式電影植入式廣告對(duì)提高品牌知名度效果有限3.電影中的廣告的不穩(wěn)定性4線(xiàn)下品牌推廣力度不夠三、解決措施三、解決措施41企業(yè)的品牌概念要與電影內(nèi)涵高度一致2要充分發(fā)掘和利用植入式廣告的“片外效應(yīng)”3植入式廣告需要持續(xù)投放中國(guó)電

2、影植入式廣告分析中國(guó)電影植入式廣告分析摘要：隨著傳播渠道的多元化和復(fù)雜化，傳統(tǒng)廣告的威力在逐漸的減弱。與此相對(duì)，植入廣告異軍突起，已成為一種強(qiáng)勢(shì)且不容忽視的廣告?zhèn)鞑シ绞?。雖然眾人對(duì)植入式廣告的看法褒貶不一，但其傳播效果卻是驚人的。在中國(guó)這個(gè)新興市場(chǎng)，植入式廣告在迅猛發(fā)展的同時(shí)卻隱藏著一些隱患。本文就針對(duì)電影中的植入式廣告進(jìn)行分析，分析其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并對(duì)其發(fā)展提出一些合理性的建議。關(guān)鍵詞：電影植入式廣告品牌中國(guó)著名導(dǎo)演馮小剛的新作《非誠(chéng)勿

3、擾2》正在全國(guó)熱映，人們?cè)趯?duì)其劇情劇烈討論的同時(shí)，其中過(guò)多的植入式廣告也飽受詬病。然而，不管人們對(duì)電影中的植入式廣告采取什么態(tài)度，都不能否認(rèn)植入式廣告也成為商業(yè)電影發(fā)展的一個(gè)不可阻擋的趨勢(shì)。所謂的植入式廣告又稱(chēng)植入式營(yíng)銷(xiāo)，是隱性廣告（可籠統(tǒng)稱(chēng)之為軟廣告）的重要分支之一。它隱藏于載體并和載體融為一體，共同構(gòu)成了受眾所真實(shí)感受到或通過(guò)想象感知到的場(chǎng)景的一部分，以非廣告的形式將商品或品牌信息不知不覺(jué)地展露、傳播給受眾。影視中的植入式廣告是指將