英語雜志中公益廣告的修辭敘事批評.pdf

1、如今，越來越多的公益廣告進入人們的視野來呼吁環(huán)境保護、資源節(jié)約以及人文關懷。公益廣告已經成為“文明社會心靈”的工具。在這樣的壞境下，對公益廣告的修辭研究既必要又有意義。
　　 本研究在修辭學的敘事批評理論框架指導下，采用定性和定量相結合的研究方法，從敘事因素、敘事符號、以及敘事語調三個層面探究英語雜志中公益廣告的修辭。在敘事因素層面，本文分析公益廣告的主要敘事因素以及各因素之間的相互關系，以期揭示公益廣告敘事的修辭動機。在敘事符

2、號層面，通過對詞匯、句法和修辭手段等言語符號和像似、指示及象征等圖像符號的探討，力圖揭示敘事形式的修辭目的。在敘事語調層面，在對50篇語料的敘事語調分析的基礎上，發(fā)現英語公益廣告的敘事語調類型及各自的修辭目的。
　　 研究發(fā)現：(1)敘事者、背景、人物和主題是公益廣告的關鍵敘事因素；四者相互影響，通過給讀者呈現相應的世界觀達到相應的修辭目的。(2)頻繁使用及物動詞，特別是表示物質過程的動詞，來表達做某事的意愿，勸說讀者采取相應的

3、行動；頻繁地使用第一和第二人稱代詞達到拉近與讀者的距離；在有限的版面中大量使用簡單句清楚簡潔地敘事，以及使用大量的陳述句和祈使句陳述事實和發(fā)表請求，達到警示和勸說的修辭目的；大量使用修辭格形象、生動和親切地敘事，引起讀者的興趣和關注，最終達到勸說的目的；使用像似、指示和象征三種圖像符號補充文字敘事，更形象生動地傳達敘事內容，揭示敘事主題。(3)公益廣告傾向使用甜美的語調達到請求和規(guī)勸的修辭目的；使用強硬的語調達到警示和命令的修辭目的。<