英語公益廣告語篇中語氣系統(tǒng)的人際意義.pdf

1、本文探討了英語公益廣告語篇人際意義的表達。韓禮德是系統(tǒng)功能語法的創(chuàng)始人，而系統(tǒng)功能語法在不同語篇的分析上發(fā)揮著重要的作用。韓禮德的人際功能是人們相互作用的功能。語氣系統(tǒng)作為實現(xiàn)人際功能的一種方式是語篇分析的重要工具。韓禮德于1984年研究了孩子用語中對話和語氣系統(tǒng)的發(fā)展。語氣由兩部分組成：主語和限定成分。不同的語氣結構表達不同的言語功能。許多學者如Thibault和李戰(zhàn)子已經(jīng)對語氣系統(tǒng)進行了大量的研究。此外，黃國文(2001)分析了廣告

2、語篇，在此基礎上，陳琳琳(2007)探討了中文公益廣告的人際意義。然而，少有研究專注于語氣系統(tǒng)在英語公益廣告語篇中的人際意義。因此，本文致力于研究語氣系統(tǒng)在英語公益廣告語篇中的人際意義。 隨著社會的飛速發(fā)展，很多的社會問題諸如污染，艾滋病，貧窮，自然災害等需要通過政府，個人以及社會團體的共同努力來解決。為了解決這些社會問題，公益廣告應運而生。公益廣告旨在告知公眾以上這些重要的社會事件和問題，并吸引人們對這些問題的關注從而激勵他們

3、采取積極的行動參與到解決這些問題的運動中來。公益廣告是廣告者和觀眾之間的媒介，它可以體現(xiàn)兩者之間的關系，相互作用和談論。因此，對廣告者如何通過各種語言策略建立與觀眾的關系并說服觀眾采取積極行動的研究是非常有意義的。 本研究隨機的在網(wǎng)站上選取美國政府發(fā)布的35篇英語公益廣告作文分析的語料。美國的公益廣告源于1941年，1942年戰(zhàn)爭廣告委員會成立并成為政府發(fā)布政策和信息的主要渠道。戰(zhàn)后，該委員會更名為廣告委員會，并發(fā)展了六個分機構

4、。一直以來，美國廣告委員會不斷的為公益事業(yè)籌集資金，尋求幫助，成為極富影響力的公益機構。由于美國是公益廣告發(fā)展史上的先驅，對美國公益廣告的研究有助于中國的廣告者和學生從中領悟有價值的東西，從而創(chuàng)作出更好的公益廣告。它還能豐富人們對廣告語篇的研究，并吸引更多的學者從不同的視角分析這類語篇。此外，本文還可以幫助理解為何不同的語氣能實現(xiàn)不同的目的，又是怎么實現(xiàn)這些目的的。這將幫助學生進一步學習交流目的和語言策略之間的關系。 鑒于目前對

5、公益廣告中通過語氣系統(tǒng)的不同方面來實現(xiàn)人際意義的研究較少，本文的研究將填補這一空缺。本文研究了英語公益廣告語篇如果通過語氣系統(tǒng)的語言策略來是實現(xiàn)人際意義。這些語氣系統(tǒng)的策略包括：通過不同的句型，不同的詞匯選擇，不同是時態(tài)和語態(tài)，以及語氣隱喻來實現(xiàn)語氣系統(tǒng)在英語公益廣告語篇中的人際意義。 本文由五個部分組成：引言，文獻綜述(語氣系統(tǒng)在不同語篇中的人際意義和學者對公益廣告語篇的研究)，語氣系統(tǒng)的理論結構(包括語氣理論，語氣與情態(tài)和語

6、氣系統(tǒng))以及本文研究英語公益廣告的理論框架，語氣系統(tǒng)在英語公益廣告語篇中的人際意義(包括句型，詞匯選擇，時態(tài)和語態(tài)，以及語氣隱喻)，最后是結論。 研究發(fā)現(xiàn)，在英語公益廣告語篇中，廣告者運用各種語言策略(句型，詞匯選擇，或是時態(tài)和語態(tài)，或是語氣隱喻)來實現(xiàn)廣告的不同目的(給予信息或是命令)?？偠灾谟⒄Z公益廣告語篇中，語氣系統(tǒng)的這些方面在實現(xiàn)人際意義上有很多的功能。它們有助于吸引觀眾的注意力，增強廣告內容的說服力，使廣告者和觀