2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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1、和平和平與戰(zhàn)爭:統(tǒng)一潤滑油滑油VSVS槍手滅蚊靈——淺議伊拉克伊拉克戰(zhàn)爭中的中的廣告借告借勢3月20日伊拉克戰(zhàn)爭打響。據(jù)央視索福瑞媒介研究公司的數(shù)據(jù)表明,與19日相比,中央一套節(jié)目收視率的平均增幅為100%,四套節(jié)目收視率的平均增幅則達到了500%!戰(zhàn)爭開始后的前四天里,3月20日到23日之間,中央電視臺一套、四套、九套節(jié)目的人均收視時間達到58分鐘,比平時提高了45分鐘。其中,央視四套直播的“關注伊拉克戰(zhàn)事”節(jié)目的最高收視率和收視份額

2、提高了近28倍。很多商家都意識到這是個千載難逢的推廣產品和樹立品牌的機會,但絕大部分的反應都只是加強了廣告力度,真正有章法的卻不是很多??扇牲c的是,統(tǒng)一潤滑油和槍手滅蚊靈迅速出擊,以廣告演繹了一場和平與戰(zhàn)爭的辯論。在戰(zhàn)爭爆發(fā)前,統(tǒng)一潤滑油電視廣告(眾人篇)情節(jié)是汽車服務中心的維修員問前來加油的人加什么樣的潤滑油,青年男人、青年女士、老人及中年男士的兒子都回答“統(tǒng)一”。這則廣告在創(chuàng)意上平淡無奇,但在短短15秒的廣告中產品名稱被提及了五次

3、,使消費者清楚記住了品牌,大大提高了產品知名度。但在布什的倒薩戰(zhàn)車開動的當天,統(tǒng)一便迅速作出了反應,停掉了正熱播的“眾人片”,而改為播放一則五秒的廣告片:廣告片沒有任何畫面,只有一行字并配以雄渾的畫外音:“多一些潤滑,少一些摩擦”。這則廣告緊貼在伊拉克戰(zhàn)事直播節(jié)目之后,和新聞渾然一體,很有震憾力。這則廣告的妙處就在于既準確地訴求了“多一些潤滑”的產品特點,又一語雙關道出了“少一些摩擦”的和平呼聲,含蓄、雋永,耐人尋味。而槍手滅蚊靈的廣告

4、則與統(tǒng)一潤滑油的“和平”論調截然相反,火藥味十足:一個西部牛仔樣的年青人推門而出,配以畫外音:對嗜血者必須以血還血,以牙還牙……。隨后出現(xiàn)牛仔用槍手滅蚊靈殺死很多蚊子的鏡頭。牛仔將槍手滅蚊靈重重地放下,踩著大片死去的蚊子大踏步而去,畫外音響起:打抱不平,走遍天下。槍手滅蚊靈的廣告充滿了戰(zhàn)爭氣息,是正義與邪惡的無畏較量,這與其“滅蚊”功能十分切合,在幽默與夸張中讓人會心一笑。統(tǒng)一潤滑油和槍手滅蚊靈的廣告雖然風格迥異,但由于緊扣時事熱點,給

5、人留下了深刻的記憶,在眾多競爭產品中脫穎而出。在信息日益多元化和分散化的今天,在廣告中巧秒借勢,利用新聞熱點強勁而持久的影響力,為品牌注入新的活力因子,使消費者在一波又一波的訊息潮中篩選出可供記憶的元素,從而積累對品牌的信賴度和忠誠度。但是企業(yè)要順利搭上這種萬眾矚目的事件順風車,必須練扎實基本功:1、對產品的特點要有精辟到位的提煉。如果牽強附會,勢必適得其反。當年美國總統(tǒng)克林頓爆出與萊溫斯基的性丑聞,置其于尷尬之地。某頭痛藥的平面廣告借

6、勢發(fā)揮,畫面是克林頓眉頭緊鎖,額上貼著萊溫斯基的照片,廣告語是:專治各種頭痛。這則廣告就活靈活現(xiàn)地突出了“治頭痛”的產品特點。2、廣告的創(chuàng)意能詮釋所關注事件的內涵。邦迪創(chuàng)可貼的一則廣告以金正日和金大中握手之照片為圖,廣告語為“沒有愈合不了的傷口“,以北朝鮮、南韓和解的歷史性鏡頭,以血濃于水的民族感情為切入點,情深意長,讓人產生共鳴。3、企業(yè)有應對突發(fā)事件的廣告預算。如果企業(yè)沒有合理的廣告預算,在這種時刻就會顯得束手無策和無能為力。4、有

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