廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意

1、廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意,,圖形是廣告作品中重要的“視覺語言” 在一幅廣告前，受眾一般總是先被圖形吸引，接著看標(biāo)題，然后看其它文字。圖形在廣告?zhèn)鞑ブ械牡匚蝗找嫣岣?。面?duì)著這種形勢(shì)，設(shè)計(jì)師需要深入研究圖形創(chuàng)意的規(guī)律，設(shè)計(jì)出具有高水平的創(chuàng)意圖形，使之在大眾的信息傳播中發(fā)揮應(yīng)有的重要作用。,1.圖形創(chuàng)意的方法2.圖形創(chuàng)意的模式,圖形創(chuàng)意的方法：,圖形創(chuàng)意的過程，是一種運(yùn)用視覺形象進(jìn)行的創(chuàng)造性思維的過程。由于在創(chuàng)意過程中設(shè)計(jì)師受到各自生活

2、實(shí)踐和藝術(shù)修養(yǎng)的重大影響，其創(chuàng)意也必然各具特色。但是盡管如此，圖形創(chuàng)意仍然存在著共同的規(guī)律。因此在創(chuàng)意的方法上，也必然存在著共性。本此講座擬對(duì)聯(lián)想與想像、解構(gòu)與同構(gòu)等有關(guān)圖形創(chuàng)意的基本方法作一些初步的探討。,（1）聯(lián)想是圖形創(chuàng)意的基礎(chǔ) （2）想象是圖形創(chuàng)意的動(dòng)力 （3）解構(gòu)——發(fā)掘形象整合的素材,圖形創(chuàng)意的方法：,高跟鞋,T臺(tái) 絲襪 高腳杯 馬蹄音 性感 高蹺 疼,埃菲爾鐵塔 （法國） 女人 男人 蛋糕,滑梯 船 皮

3、 （裙子） 酒吧,小時(shí)候媽媽穿高跟鞋踹我（及其爸爸）一腳,路易十四 鞋拔子 腳氣 鞋墊 西裝 安全錘,馬靴 騎兵 （高珊珊）路面 直角三角,色彩 紅酒 口紅 約會(huì) 宴會(huì) 臺(tái)階 洗手間,踩貓女 防御 氣質(zhì) 香水 梅花印 面試 婚禮,摔跤 職場(chǎng)女性 灰姑娘 模特,聯(lián)想是指由A事物聯(lián)想到B事物的心理過程,聯(lián)想可分為： 虛實(shí)聯(lián)想 接近聯(lián)想

4、 類似聯(lián)想 對(duì)比聯(lián)想 因果聯(lián)想,（1）聯(lián)想是圖形創(chuàng)意的基礎(chǔ),.虛實(shí)聯(lián)想,構(gòu)成圖形主題思想的許多概念常常是虛的、看不見的，但它卻與看得見的形體相關(guān)聯(lián)而構(gòu)成虛實(shí)聯(lián)想。,（1）聯(lián)想是圖形創(chuàng)意的基礎(chǔ),第二屆中國元素國際創(chuàng)意大賽獲獎(jiǎng)作品 統(tǒng)一“可以彈得面”-琵琶 （圖形類）,統(tǒng)一“可以彈得面”-古箏,.接近聯(lián)想,在接近的時(shí)間或空間里發(fā)生過兩件以上的事情，就會(huì)形成接近聯(lián)想。在圖形創(chuàng)意中，接近聯(lián)想

5、也是應(yīng)用較多的一種方式。,（1）聯(lián)想是圖形創(chuàng)意的基礎(chǔ),,第二屆責(zé)任中國公益廣告大賽作品,.類似聯(lián)想,有些事物在外形上或內(nèi)容上有相似的特點(diǎn)，因而會(huì)使人產(chǎn)生類似聯(lián)想。類似聯(lián)想是一種“借景抒情”“托物言志”的表現(xiàn)手法。,（1）聯(lián)想是圖形創(chuàng)意的基礎(chǔ),全國環(huán)境保護(hù)公益廣告大賽獲獎(jiǎng)作品(母親同樣期待著愛),.對(duì)比聯(lián)想,有些事物在外形上或內(nèi)容上正好相反，我們想起這一事物就會(huì)聯(lián)想起與之相反的事物，稱為對(duì)比聯(lián)想,（1）聯(lián)想是圖形創(chuàng)意的基礎(chǔ),全國環(huán)境保護(hù)公

6、益廣告大賽獲獎(jiǎng)作品(優(yōu)秀獎(jiǎng) 編后未來),. 因果聯(lián)想,有些事物之間有因果關(guān)系，我們想起原因，就會(huì)聯(lián)想到結(jié)果；而同時(shí)，想到結(jié)果，也會(huì)聯(lián)想到原因,這被稱為因果聯(lián)想。,（1）聯(lián)想是圖形創(chuàng)意的基礎(chǔ),全國環(huán)境保護(hù)公益廣告大賽獲獎(jiǎng)作品(銅獎(jiǎng)）（請(qǐng)高臺(tái)貴腳） (文明不等于毀滅),A.再造想象B.創(chuàng)造想象,（2）想象是圖形創(chuàng)意的動(dòng)力,想象是比聯(lián)想更為復(fù)雜的一種心理活動(dòng)。這種心理活動(dòng)能在原有感性形象的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的形象,這些新形象是已積

7、累的知覺材料經(jīng)過加工改造所形成的。人們雖然能夠想象出從未感知過的或?qū)嶋H上不存在的事物的形象，但想象歸根到底還是來源于客觀現(xiàn)實(shí)，是在社會(huì)實(shí)踐中發(fā)生發(fā)展而產(chǎn)生的。它對(duì)于我們進(jìn)行創(chuàng)造性的思維活動(dòng)有十分重要的作用，能有力地推動(dòng)我們的創(chuàng)造思維。,A.再造想象,全國環(huán)境保護(hù)公益廣告大賽獲獎(jiǎng)作品（銀獎(jiǎng)） (優(yōu)秀獎(jiǎng) 愛護(hù)我們的環(huán)靜),（2）想象是圖形創(chuàng)意的動(dòng)力,B.創(chuàng)造想象,,,,美國科羅拉多國際海報(bào)邀請(qǐng)展,（2）想象是圖形創(chuàng)意的動(dòng)力,B

8、.創(chuàng)造想象,（2）想象是圖形創(chuàng)意的動(dòng)力,B.創(chuàng)造想象,（2）想象是圖形創(chuàng)意的動(dòng)力,B.創(chuàng)造想象,（2）想象是圖形創(chuàng)意的動(dòng)力,（3）解構(gòu)——發(fā)掘形象整合的素材,為了把素材組合成新的形象，就要把有關(guān)的素材加以分解重構(gòu)，即解構(gòu)。形象素材的解構(gòu)過程，實(shí)際上就是形象的分析過程。而重構(gòu)即是整合，只有經(jīng)過分析才能達(dá)到整合的目的。,異質(zhì)同構(gòu)是圖形設(shè)計(jì)中特別吸引人的一種表達(dá)方式，它是在同一個(gè)畫面中將兩個(gè)或兩個(gè)以上帶有獨(dú)立意義的圖形按一定的規(guī)律加以構(gòu)成、排

9、列與溶合，然后組成新的圖形。,海報(bào)“戲劇潛入皮膚之下”,戲劇海報(bào)“誰醉心于戲劇,海報(bào)“韓國的寶藏”,（4）、同構(gòu)圖形,所謂同構(gòu)圖形，指的是兩個(gè)或兩個(gè)以上的圖形組合在一起，共同構(gòu)成一個(gè)新圖形，這個(gè)新圖形并不是原圖形的簡(jiǎn)單相加，而是一種超越或突變，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，給予觀者豐富的心理感受。,設(shè)計(jì)者在一次觀察雞的時(shí)候，從紅紅的雞冠上聯(lián)想到燃燒的火焰，覺得從外形到色彩都有相似之處，后來就以此為創(chuàng)意作了一張法國文化年的招貼，題目是《洋火》，圖

10、形是用火焰組成的公雞形象，因?yàn)槿藗兂Ｓ谩案弑R雄雞”來稱呼法國，而火焰又是由無數(shù)根下落的火柴燃起的，以此表現(xiàn)法國文化在中國的火熱程度以及給中國文化帶來的互動(dòng)。,,有一個(gè)辣薯?xiàng)l的招貼廣告，畫面形象是一根蘸了辣醬的薯?xiàng)l，形狀上又非常近似于一根火柴，招貼的主題是薯?xiàng)l的“辣”。為了強(qiáng)調(diào)這種味覺，設(shè)計(jì)者把薯?xiàng)l和火柴同構(gòu)，表現(xiàn)了一種“火辣辣”，與觸覺有關(guān)，又通過招貼這種形式進(jìn)行了視覺上的處理，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺沖擊力和心理震撼力。,同構(gòu)圖形的表現(xiàn)形式是

11、多樣的，具代表性的有替代、拼置、正負(fù)、填充這四種。,德國招貼設(shè)計(jì)大師剛特·蘭堡是處理這種矛盾填充的高手，他為菲舍爾出版社所做的招貼廣告，從一本書中出人意料地伸出一只拿著鋼筆的手，寫出了畫龍點(diǎn)晴的“菲舍爾出版社”字樣，利用對(duì)空間的轉(zhuǎn)換與突破造成獨(dú)特的視覺效果。,正負(fù)圖形,2.圖形創(chuàng)意的模式,（1）異影圖形,2.圖形創(chuàng)意的模式,當(dāng)影子投射到背景上時(shí)，如果背景是凹凸不平的或扭曲的，影子也會(huì)因之變形；同時(shí)，如果光源變動(dòng)其距離或角度，影

12、子也會(huì)隨之變形，這些就是原始的異影。,,,,,（2）共生圖形,2.圖形創(chuàng)意的模式,共生圖形，是指由“虛實(shí)相生”和“雙關(guān)輪廓”組合而成的圖形。它們以一種獨(dú)特的緊密關(guān)系組合成一個(gè)不可分割的整體。共生圖形常常用來象征事物間互相依存的含義。共生圖形一般分為輪廓共生圖形和正負(fù)共生圖形。,全國環(huán)境保護(hù)公益廣告大賽獲獎(jiǎng)作品(銅獎(jiǎng)）我愛綠色,（3）換置圖形,2.圖形創(chuàng)意的模式,在圖形創(chuàng)意中最常見的手法是將現(xiàn)實(shí)中相關(guān)與不相關(guān)的元素形態(tài)進(jìn)行組合，以很形象的

13、方式將元素的象征意義交叉形成復(fù)合性的傳達(dá)意念。這種組合不是簡(jiǎn)單的相加、拼合，而是以一定的手法加以整合，其最常用的就是換置圖形。,“換置”是指在保持原形的基本特征基礎(chǔ)上，將原形象素材中的某一部分換上另一種形象素材，而組合成具有全新意義的形象。,,,（4）延異圖形,2.圖形創(chuàng)意的模式,延異又稱漸變，是指在圖形中將一種形象通過一定過程逐漸演變成另一種形象。這類圖形最重要的特點(diǎn)是能將兩種形態(tài)元素分別完整呈現(xiàn)，關(guān)鍵在于借由中間的過渡步驟將二者有機(jī)

14、地組合在一起。,第二屆責(zé)任中國公益廣告大賽作品,全國環(huán)境保護(hù)公益廣告大賽獲獎(jiǎng)作品(優(yōu)秀獎(jiǎng) 合作),欣賞：,“第一屆全國大學(xué)生視覺設(shè)計(jì)大賽”部分獲獎(jiǎng)作品,,金獎(jiǎng),銀獎(jiǎng),第二屆全國大學(xué)生視覺設(shè)計(jì)大賽部分獲獎(jiǎng)作品,未來設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng),第三屆全國大學(xué)生視覺設(shè)計(jì)大賽部分獲獎(jiǎng)作品,未來設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)/視覺設(shè)計(jì)/香煙的進(jìn)化/夏登江/四川美術(shù)學(xué)院,第四屆全國大學(xué)生視覺設(shè)計(jì)大賽,金獎(jiǎng)——節(jié)約用水 從我做起,銀獎(jiǎng)/視覺設(shè)計(jì)/城鄉(xiāng)互動(dòng),第五屆全國大學(xué)生視覺設(shè)計(jì)大賽”