組杜蕾斯廣告策略分析

1、中山大學新華學院中山大學新華學院中山大學新華學院現(xiàn)代廣告學現(xiàn)代廣告學案例分析報告案例分析報告管理學系管理學系20142014級市場營銷級市場營銷林天宇（林天宇（1403403214034032）陳曉琪（陳曉琪（1403406414034064）指導老師：武亮指導老師：武亮2016.10.302016.10.30中山大學新華學院2016201720162017學年第一學期學年第一學期現(xiàn)代廣告學現(xiàn)代廣告學杜蕾斯廣告策略分析杜蕾斯廣告策略分析

2、一、廣告主介紹：一、廣告主介紹：杜蕾斯品牌（Ｄｕｒｅｘ）誕生于１９２９年，名稱源于三個英文單詞；耐久（Ｄｕｒａｂｉｌｉｔｙ）、可靠（Ｒｅｌｉａlｉｔｙ）、優(yōu)良（Ｅｘｃｅｌｌｅｎｃｅ）。歷經(jīng)８０多年的發(fā)展，杜蕾斯已經(jīng)成為全球消費者信賴的計生品牌。這80年的發(fā)展歷程中，杜蕾斯經(jīng)歷了傳統(tǒng)傳播階段，來提升知名度和影響力。近年來，其正在通過新型的社會化媒體傳播手段，與用戶建立粘性關(guān)系，增加品牌價值。２０１１年２月，杜蕾斯進駐新浪微博，標志著杜蕾斯

3、的廣告策略進入了全新的社交廣告階段。二：杜蕾斯的廣告方式選擇：社交廣告二：杜蕾斯的廣告方式選擇：社交廣告（一）（一）社交廣告定義：社交廣告定義：社交廣告是傳統(tǒng)廣告（在電視、報紙、期刊和廣播4種傳統(tǒng)媒體上刊登的廣告作品）和社交網(wǎng)絡(luò)融合的產(chǎn)物。主要在社交平臺進行投放的廣告作品。(二）原因（環(huán)境分析）二）原因（環(huán)境分析）1.1.“社交廣告”崛起：“社交廣告”崛起：中國人民大學彭蘭教授將“連接”看做是互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)：“互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)成連接的基本要

4、素以及連接的方式在不斷發(fā)生變化，但‘連接’始終是互聯(lián)網(wǎng)的要義。”社交媒體的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的分水嶺，它將物的網(wǎng)絡(luò)推進到人與人之間的網(wǎng)絡(luò)?；ヂ?lián)網(wǎng)通過其特有方式，將個人聚集在一起，然后依據(jù)興趣、價值、認同等因素進行分類，形成以個人為中心的社交圖譜?；ヂ?lián)網(wǎng)中的虛擬交往是現(xiàn)實社會社交網(wǎng)絡(luò)的復制和延伸，其范圍和程度要遠遠大于現(xiàn)實社交。社交已成為人們網(wǎng)絡(luò)化生存的基本狀態(tài)，構(gòu)建了新型社會協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，對現(xiàn)實經(jīng)濟運行和社會生活產(chǎn)生著越來越大的影響。騰訊公司