私密產品事件營銷傳播策略研究——以杜蕾斯為例.pdf

1、私密產品在我國市場需求量巨大，與人們的日常生活密切相關。但由于特殊的使用方法和使用價值，其營銷活動一直未能在具有較強公共性的傳統(tǒng)媒體上廣泛開展。伴隨著互聯網技術的興起，各類私密產品以網絡為平臺，通過借用熱點事件或打造主題活動，為自身品牌進行推廣營銷，其中不乏許多經典案例。
　　經濟社會發(fā)展造成的信息爆炸，使各類品牌在開展營銷爭奪戰(zhàn)時將消費者的注意力視作稀缺資源。事件營銷正以其獨特的優(yōu)勢被越來越多的企業(yè)所重視，然而很多企業(yè)在開展事件

2、營銷時由于相關性不強、連續(xù)性差、尺度把控力弱等原因，無法將事件營銷的優(yōu)勢體現出來，更有甚者弄巧成拙，降低了品牌美譽度。因此，本文選取私密產品——這一曾經存在諸多營銷限制的品牌作為研究對象，通過分析私密產品在進行事件營銷時采取的策略，為其他品牌的營銷推廣提供借鑒依據。
　　隨著社會觀念的開放和人們對疾病預防意識的提升，“避孕套”已經成為一件被人們普遍使用的私密用品，中國目前的避孕套品牌已在1000以上，為世界四大避孕套銷售市場之一，

3、在接下來的幾年中，避孕套品牌市場競爭將會非常激烈，產品的推廣營銷將對占領市場起到相當重要的作用。杜蕾斯作為避孕產品中的著名品牌，在其多年的發(fā)展探索中不斷創(chuàng)新營銷思維與方式，創(chuàng)造了許多經典的營銷案例，其對熱點事件的借用技巧與獨樹一幟的文案風格不僅樹立了自己與眾不同的品牌形象，也為私密產品以及其他品牌的營銷推廣提供了參考依據。因此，本文對杜蕾斯這一具有代表性的私密產品品牌進行研究，以此為其他品牌的營銷推廣做一理論參考。
　　本文根據傳

4、播學、廣告學的相關理論，以杜蕾斯官方微博、微信發(fā)布的內容為參考，結合杜蕾斯2014年至2017年上半年部分事件營銷案例，分析了杜蕾斯在開展事件營銷時經常選取的幾種事件類別以及宣傳方式，總結其近幾年品牌形象的變化和開展事件營銷的特點并得出以下結論:一、事件營銷需在不同階段做好事件管理，在謹慎選擇事件的同時注重與消費者的互動，并利用網絡和消費者自身進行信息分享。二、企業(yè)可借助與自身品牌具有關聯性的公益事件提升美譽度。三、品牌應以整合營銷思維