英語廣告中的語用策略分析.pdf

1、廣告是現(xiàn)代社會生活中無處不在的一種商業(yè)行為,廣告語言是語言使用中一種十分活躍,充滿創(chuàng)意的獨特的語言形式。從本質(zhì)上說,廣告語言具有勸說性。廣告語言為幫助生產(chǎn)廠家創(chuàng)造經(jīng)濟效益的目的服務(wù)。表現(xiàn)形式上,廣告語言受廣告目的規(guī)約而呈現(xiàn)多樣的表現(xiàn)形式。廣告是利用語言對受眾行為進行深刻影響的社會語言交際形式。廣告?zhèn)鞑サ倪^程又是一個復雜的社會心理互動認知過程。廣告語言是連接廣告商和受眾的媒介和橋梁,作用巨大。受眾對廣告信息的認知接受過程依賴于對廣告語言的

2、合理解碼。廣告語言是產(chǎn)生廣告說服效應(yīng)不可或缺的手段和途徑。策略是為了達到某一特定目的而采取的特定方法和手段。語用策略是語言使用者利用一定語境中語言結(jié)構(gòu)的選擇產(chǎn)生的具體話語意義達到交際目的之手段和途徑。言語交際總是策略的,它既是語用策略的選擇過程又是語用策略選擇的結(jié)果。廣告作為一種目的性很強的社會語言交際形式,對語用策略有著很強的依賴性。語用策略的成功運用可以有效地引導消費者合理準確地解碼廣告想要傳遞的信息,從而實現(xiàn)廣告勸說,促成購買行為

3、的實現(xiàn)。長久以來許多學者從不同的角度對廣告語言進行了研究,包括營銷學,符號學,社會學,語言學以及心理學等角度。其中從語用學的角度出發(fā)對廣告語言的研究已經(jīng)成為廣告語言研究的一種新的嘗試和方向。研究這個互動過程中語用策略的角色和對信息傳導的影響可以幫助我們更好地理解廣告,認識廣告語言的功能和價值。
　　 本文以社會認知心理學作為出發(fā)點,結(jié)合認知語用學的核心理論關(guān)聯(lián)理論,將兩者有機結(jié)合在語用策略的框架里,從一個全新的角度觀察語用策略在

4、廣告語言交際認知過程中的作用。論文從廣告受眾接受廣告勸說的三個相關(guān)的方面:知覺,情感,意志,具體分析了語用策略在不同方面所發(fā)揮的促進作用和作用原理。采取了理論闡述和事例分析相結(jié)合的方式加以說明和論證。研究指出:由于廣告所追求的勸說性語用目的,語用策略在廣告語言中被廣泛使用,語用策略規(guī)約語言形式并促進認知關(guān)聯(lián)的實現(xiàn),進而影響廣告的勸說功能和效果。這些研究可能為我們進一步認識和研究廣告語言的結(jié)構(gòu),意義,功能和變化提供更廣泛的參考。