廣告語言中的語用策略分析.pdf

1、北京交通大學(xué)碩士學(xué)位論文廣告語言中的語用策略分析姓名：吳紅申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：外國語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)指導(dǎo)教師：楊若東20050301北京交通大學(xué)碩士學(xué)位論文A b s t r a c tT h es u c c e s so fap i e c e o fa d v e r t i s i n g i s o f t e na t t r i b u t e d t o i t s m i r a c l ea d v e r t

2、i s i n gs l o g a n ．T h es l o g a n C a l lb ep h i l o s o p h i c a l o rh u m o r o u s ．T h e r e i sn o r u l et og o v e r n t h es t y l eo f t h ea d v e r t i s i n gs l o g a n s ．I ti st h ew i s d o m a n

3、di n s p i r a t i o no f t h ea d v e r t i s e r s ．S i n c et h ei n s p i r a t i o nc o m e s f r o m t h er e a ll i f e ，i t i s i n e v i t a b l e f o rt h es l o g a n st ob em a r k e db ym a n yp r a g m a t

4、i cf a c t o r s ，s u c h a s c u l t u r e a n dc o n t e x t ．T h e r e f o r e ，t o u n d e r s t a n d a n d a p p r e c i a t ea d v e r t i s i n gl a n g u a g ei n v o l v e st h ep r a g m a t i ca n a l y s i s

5、 ．T h el a n g u a g eu s e di na d v e r t i s i n gh a sb e e nt h es u b j e c to f s t u d i e si nd i f f e r e n td i s c i p l i n e s ．B u tf e ws t u d i e sh a v eb e e nu n d e r t a k e ni np r a g m a t i cs

6、 t r a t e g i e si na d v e r t i s i n g ．T h em a i np u r p o s eo f t h i s s t u d yi s t o e x p l a i n ，w i t h i nt h ef r a m e w o r ko fp r a g m a t i c s ，w h a tp r a g m a t i cs t r a t e g i e st h ea

7、d v e r t i s e r su s et op e r s u a d ea n da R r a c tt h et a r g e ta u d i e n c e ．S o m ep r a g m a t i c t h e o r i e sw i l lb ei n t r o d u c e da st h e o r e t i c a ls u p p o r t ，s u c ha sC o o p e r

8、 a t i v eP r i n c i p l ea n dR e l e v a n c eT h e o r y ．S o m ep r a g m a t i cc o n c e p t sw i l lb ei n v o l v e d ，s u c ha sc o n t e x t ，i m p l i c a t u r ea n dp r e s u p p o s i t i o n ．T h es i g n

9、 i f i c a n c eo f t h es t u d yi np r a g m a t i cs t r a t e g i e si n a d v e r t i s i n g l a n g u a g e l i e s i n i t s g u i d a n c e i n a d v e r t i s i n g d e s i g n i np r a g m a t i c p e r s p e

10、c t i v e ．T h ea d v e r t i s e r sw i l lb e n e f i tm o r eo rl e s sf r o m t h ea n a l y s i st oi m p r o v et h eq u a l i t i e so fa d v e r t i s i n g ．F o rt h o s ea d v e r t i s e m e n tl o v e r s ，t

11、h e s t u d yC a no f f e ran e wp e r s p e c t i v et oi n t e r p r e tm a da p p r e c i a t et h ea d v e r t i s i n g l a n g u a g e b e t t e r ．K e y W o r d s ：p r a g m a t i c s t r a t e g i e s c o v e r t