市場營銷調(diào)研

1、市場營銷調(diào)研市場營銷調(diào)研市場營銷調(diào)研一、名詞解釋1.市場營銷調(diào)研市場營銷調(diào)研：系統(tǒng)的市場營銷調(diào)研活動，包括判斷、收集、分析與解釋各所需的資料，旨在為市場營銷調(diào)研企業(yè)決策者提供信息，幫助他們了解環(huán)境、分析問題、制定以及評價市場營銷策略。2.原始資料原始資料：根據(jù)特定的研究目的而專門收集的。原始資料3.第二手資料第二手資料：是早已存在的資料，他們原是為其他目的收集得到的，但也可能對當前的研究有用。第二手資料4.隱蔽調(diào)查隱蔽調(diào)查：在調(diào)查研究中

2、，為了獲得被調(diào)查者的真實信息，避免偏見，有時調(diào)研的真實目的被隱隱蔽調(diào)查蔽起來，這種調(diào)查被叫做隱蔽調(diào)查。5.非隱蔽調(diào)查非隱蔽調(diào)查非隱蔽調(diào)查：被調(diào)研者知道調(diào)研的目的。6.結(jié)構(gòu)性調(diào)查結(jié)構(gòu)性調(diào)查：問卷是正規(guī)的，在調(diào)研過程中，調(diào)研者必須遵循規(guī)定的模式而沒有多少發(fā)揮的和余結(jié)構(gòu)性調(diào)查地。7.非結(jié)構(gòu)性調(diào)研非結(jié)構(gòu)性調(diào)研：指在資料進行分析后找出信息塊之間或與其他已知信息之間的聯(lián)系。解釋15.實際需求實際需求：指特定時期和特定條件下某個產(chǎn)品類或產(chǎn)品系列的實際

3、銷售額。實際需求16.消費者固定樣本連續(xù)調(diào)查消費者固定樣本連續(xù)調(diào)查：是一種基本的市場調(diào)查活動，它是對所選擇的統(tǒng)一被調(diào)查對象進行成消費者固定樣本連續(xù)調(diào)查年累月的反復調(diào)查，其目的在于迅速而準確地獲知消費者市場的各種動向。17.頻率分布分析頻率分布分析：是指出每個問題中各備選答案被選擇的數(shù)量。頻率分布分析二、選擇與判斷1.營銷調(diào)研的主要作用營銷調(diào)研的主要作用：向營銷管理者提供進行企業(yè)營銷決策所必須的信息。營銷調(diào)研的主要作用2.營銷調(diào)研的基本作