奧妙洗衣液網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書

1、奧妙洗衣液網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書目錄一、市場分析............................................3（一）營銷環(huán)境分析...................................31.市場概況........................................32.營銷環(huán)境分析總結(jié)................................3（二）消費者分析............

2、..........................41.消費者的總體消費態(tài)勢............................42.現(xiàn)有消費者分析..................................43.潛在消費者......................................54.消費者問題調(diào)查..................................5（三）產(chǎn)品分析...........

3、............................51.產(chǎn)品特征分析....................................52.產(chǎn)品生命周期分析................................53.產(chǎn)品的品牌形象分析..............................64.產(chǎn)品定位分析....................................65.產(chǎn)品分析的總結(jié).......

4、...........................6（四）企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析...................61.企業(yè)在競爭中的地位..............................62.企業(yè)的競爭對手..................................63.企業(yè)與競爭對手的比較............................7（四）廣告的訴求對象..................

5、..............11（五）廣告的訴求重點................................11（六）廣告表現(xiàn)......................................11（七）廣告發(fā)布計劃..................................11（八）其他活動計劃..................................13（九）廣告費用預(yù)算..............

6、....................13四、廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控............................13（一）廣告效果的預(yù)測.................................13（二）廣告效果的監(jiān)控.................................14一、市場分析（一）營銷環(huán)境分析1.市場概況長期以來，洗衣粉市場份額始終保持在60%～70%，而洗衣液的市場增長迅速。ACNiel

7、sen和Euromonit（中國）有限公司的數(shù)據(jù)顯示，2007年和2008年中國洗衣液市場增長迅猛，2006年市場份額尚不足2%，2008年上半年猛增到4%。AC尼爾森預(yù)計，國內(nèi)洗衣液將在2010年達(dá)到整個洗衣劑市場的19％，在2015年之后達(dá)到30％。2.營銷環(huán)境分析總結(jié)經(jīng)濟(jì)方面，我國處于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時期，人們生活水平、消費水平均逐步提高，具有強(qiáng)大的購買力。技術(shù)方面，隨著科技水平的不斷提高，給我國洗滌行業(yè)技術(shù)革新帶來了巨大的空間。自1