廣告策劃書 (2)

1、“l(fā)evi’s簡約簡約個(gè)性個(gè)性“牛仔褲廣告策劃案牛仔褲廣告策劃案一市場分析市場分析…（一）（一）levi’s的品牌由來的品牌由來………………………………………（二）現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展（二）現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展………………………………………（三）市場分析（三）市場分析………………………………………二產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析……………………………………………………………………（一）（一）“l(fā)evi’s“品牌由來品牌由來……………………………………

2、……（二）（二）levi’s牛仔褲的歷程牛仔褲的歷程…………………………………………三銷售與企業(yè)文化銷售與企業(yè)文化………………………………………………………………（一）（一）銷售理念銷售理念……………………………………………（二）（二）.商業(yè)系統(tǒng)商業(yè)系統(tǒng)……………………………………………（三）（三）.品牌價(jià)值觀品牌價(jià)值觀……………………………………………（四）（四）品牌優(yōu)勢品牌優(yōu)勢……………………………………………（五）（五）企業(yè)內(nèi)部優(yōu)

3、化企業(yè)內(nèi)部優(yōu)化……………………………………………二:產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析(一)“l(fā)evi’s“品牌由來品牌由來Levis（李維斯）是來自美國西部最聞名的名字之一。（李維斯）是來自美國西部最聞名的名字之一。1853年猶太青年商人年猶太青年商人LeviStrauss（李維（李維斯特勞斯）為處理積壓的帆布試著做了一批低腰、直筒、臀圍緊小的褲斯特勞斯）為處理積壓的帆布試著做了一批低腰、直筒、臀圍緊小的褲子，賣給舊金山的淘金工人。由于這種褲子比棉布褲

4、更結(jié)實(shí)耐磨而大受歡迎。于是，李維子，賣給舊金山的淘金工人。由于這種褲子比棉布褲更結(jié)實(shí)耐磨而大受歡迎。于是，李維索性開了一家專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司，并以自己的名字索性開了一家專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司，并以自己的名字“Levis”作為品牌，作為品牌，Levis（李維斯）的神話也由此展開。（李維斯）的神話也由此展開。(二)levi’s牛仔褲的歷程牛仔褲的歷程1.在150多年的歷史中，講究原創(chuàng)的多年的歷史中，講究原創(chuàng)的Levis多個(gè)豐碑性的創(chuàng)

5、造奠定了其在牛仔界的至尊多個(gè)豐碑性的創(chuàng)造奠定了其在牛仔界的至尊地位。地位。1847年18歲的歲的Levis創(chuàng)辦人創(chuàng)辦人LeviStrauss從德國移民美國。從德國移民美國。1853年LeviStrauss在舊金山成立在舊金山成立LeviStrauss&CO公司用帆布制成了第一條牛仔褲。公司用帆布制成了第一條牛仔褲。1855年LeviStrauss用從法國進(jìn)口的經(jīng)紗為藍(lán)色、緯紗為白色的斜紋粗棉布，取代了最用從法國進(jìn)口的經(jīng)紗為藍(lán)色、緯紗為白

6、色的斜紋粗棉布，取代了最早的帆布。早的帆布。1873年Levis注冊了第一條用撞釘固定褲袋縫口的褲子，從此注冊了第一條用撞釘固定褲袋縫口的褲子，從此“牛仔褲牛仔褲”這個(gè)詞就被用這個(gè)詞就被用來稱呼斜紋布制作的長褲了。來稱呼斜紋布制作的長褲了。1890年LeviStrauss&CO公司首次將牛仔褲編碼，舉世聞名的公司首次將牛仔褲編碼，舉世聞名的501就是就是Levis首條牛首條牛仔褲型號。仔褲型號。1905年S506XX開始生產(chǎn)（開始生產(chǎn)（

7、1917年正式年正式LOTS506XX）此時(shí)生產(chǎn)的第一代外套口袋不帶）此時(shí)生產(chǎn)的第一代外套口袋不帶蓋子，同時(shí)還有生產(chǎn)廉版外套蓋子，同時(shí)還有生產(chǎn)廉版外套213。1928年S506XX及213在口袋上蓋上了蓋子在口袋上蓋上了蓋子代言人：田馥甄代言人：田馥甄1936年：有年：有REDTAB的產(chǎn)品開始生產(chǎn)。的產(chǎn)品開始生產(chǎn)。1941年S506XX，又把蓋子去除，但仍有，又把蓋子去除，但仍有REDTAB，213停產(chǎn)（代表布標(biāo)及黑同心中空停產(chǎn)（代表布