廣告策劃書正文

1、廣告理論與策劃課程設(shè)計(jì)1前言功能飲料，是指通過調(diào)整飲料中天然營(yíng)養(yǎng)素的成分和含量比例，以適應(yīng)某些特殊人群營(yíng)養(yǎng)需要的飲品，包括營(yíng)養(yǎng)素飲料、運(yùn)動(dòng)飲料和其它特殊用途飲料三類。所謂營(yíng)養(yǎng)素飲料是指人體日?；顒?dòng)所需的營(yíng)養(yǎng)成分，這種飲料以脈動(dòng)為代表，而運(yùn)動(dòng)飲料含有的電解能很好地平衡人體的體液，以勁跑、維體等為代表；特殊用途飲料目前市場(chǎng)主流的主要就是以紅牛為代表的能量飲料，主要作用為抗疲勞和補(bǔ)充能量。紅牛功能飲料科學(xué)地把?；撬帷①嚢彼?、維生素等各種功效成

2、分融入產(chǎn)品之中，這些成分相互配合，協(xié)同作用，能夠促進(jìn)人體新陳代謝，吸收與分解糖分，迅速補(bǔ)充大量的能量物質(zhì)，并調(diào)節(jié)神經(jīng)系統(tǒng)功能，從而取得提神醒腦、補(bǔ)充體力、抗疲勞的卓越功效。因此，人在生理性疲勞之時(shí)，體內(nèi)能量物質(zhì)缺乏，能量代謝不足或存在障礙，飲用紅牛飲料，充分補(bǔ)充能量，可以快速消除疲勞，振奮精神，提高工作效率與生活質(zhì)量。1995年原產(chǎn)泰國(guó)的紅牛維他命飲料有限公司來到中國(guó)，首次給中國(guó)帶來了功能飲料的概念，紅牛在中國(guó)進(jìn)行了多年的基礎(chǔ)建設(shè)和市場(chǎng)

3、拓展，以功能飲料市場(chǎng)先入者的地位占到中國(guó)功能飲料70%以上的市場(chǎng)份額。2000年以來，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生巨大變化，消費(fèi)者需求的變化引發(fā)的不僅僅是飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，當(dāng)初的“藍(lán)?！笔袌?chǎng)因?yàn)檫^多的競(jìng)爭(zhēng)者加入幾近“紅?！?。這次廣告策劃，是我們?cè)趯?duì)大量資料和相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查、環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)者等信息分析的基礎(chǔ)上，提出兼具創(chuàng)造性和建設(shè)性的策略而最終完成的，旨在通過廣告活動(dòng)的策劃幫助紅牛達(dá)到樹立品牌形象、提高知名度和推廣的目標(biāo)。希望我們的建議和方案能夠使紅牛

4、的品牌形象更鮮明、知名度更高，并使紅牛推廣產(chǎn)品及宣傳企業(yè)形象的目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。廣告理論與策劃課程設(shè)計(jì)3全部都有益于增強(qiáng)糖的代謝，或彌補(bǔ)因?yàn)樘堑拇x所消耗的物質(zhì)，從而幫助飲用者迅速消除疲勞，恢復(fù)體力。（二）微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境1、供應(yīng)商：目前，紅牛公司在中國(guó)擁有設(shè)在北京懷柔、湖北咸寧、廣州佛山、海南?？诘乃膫€(gè)現(xiàn)代化國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)基地，供應(yīng)全國(guó)市場(chǎng)。紅牛飲料生產(chǎn)制造的各個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格按照GMP和SSOP管理規(guī)范進(jìn)行，并先后通過了ISO9001:200

5、0認(rèn)證、ISO14001:2004認(rèn)證、ISO22000:2005認(rèn)證以及安全飲品認(rèn)證等認(rèn)證。上述認(rèn)證的實(shí)施與操作，為紅牛飲料的安全性與高品質(zhì)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2、顧客：隨著人民生活水平的提高，對(duì)自身健康的重視，人們?cè)絹碓角嗖A功能型飲料。3、競(jìng)爭(zhēng)者：目前市場(chǎng)上銷售的飲料主要分為碳酸飲料、乳品飲料、果汁飲料、茶飲料和功能飲料五大類。碳酸飲料開始呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)；果汁飲料的地位開始上升；茶飲料發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁；功能型飲料有顯著的升溫現(xiàn)象。紅牛的競(jìng)爭(zhēng)