科技信息咨詢機構(gòu)營銷策略研究——以天津市科學(xué)技術(shù)信息研究所為例.pdf

1、近年來，隨著經(jīng)濟全球化和中國市場經(jīng)濟進一步深化與完善，各行各業(yè)的競爭越來越激烈，尤其是經(jīng)歷了全球金融危機之后，我國企業(yè)綜合競爭能力弱，效率低下，自主創(chuàng)新能力薄弱，缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品，核心競爭力不強等方面的問題越來越突出。企業(yè)也逐步認識到要解決這些問題，盡快提升企業(yè)的管理水平和競爭能力，除了加強企業(yè)自身的管理之外，更需要借助“外腦”的幫助。有資料顯示，中國咨詢業(yè)市場規(guī)模逐漸加大，“十一五”期間我國咨詢行業(yè)的年營業(yè)額規(guī)模增長率一直保持在3

2、0％以上。據(jù)預(yù)計，將成為全球五大咨詢市場之一。
　　天津科學(xué)技術(shù)信息研究所作為一家事業(yè)型咨詢服務(wù)機構(gòu)，有著多年良好的信息咨詢基礎(chǔ)和信息資源，多年來由于長期背靠政府，其咨詢業(yè)務(wù)多以政府服務(wù)為主，面向企業(yè)開展的咨詢活動并不是很廣泛，因此在科技體制改革中適應(yīng)經(jīng)濟和市場發(fā)展需要，應(yīng)由被動服務(wù)向主動推廣轉(zhuǎn)變。本文從市場營銷的角度對天津科技信息咨詢市場進行了研究，論文在相關(guān)理論回顧的基礎(chǔ)上，從目前科學(xué)技術(shù)信息研究所信息咨詢的現(xiàn)狀出發(fā)，應(yīng)用PE

3、ST、SWOT分析模型，討論和研究了信息咨詢業(yè)市場的行業(yè)特征、市場需求及面臨的機會與威脅等環(huán)境因素，通過對其STP策略分析，結(jié)合波特的競爭戰(zhàn)略管理理論及服務(wù)營銷組合中的7Ps理論，提出天津市科學(xué)技術(shù)信息研究所在科技信息咨詢市場營銷策略選擇及實施建議，期望對天津科學(xué)技術(shù)信息研究所的發(fā)展有借鑒作用。
　　本論文的創(chuàng)新點在于，從理論與實踐相結(jié)合的角度，以咨詢市場為大的研究背景，以科技信息咨詢市場為研究對象，對其營銷策略及實施進行了研究，