江西農產品網(wǎng)絡營銷研究

1、 分類號： 密級： U D C ：學號：zz 2011030 南 昌 大 學 專 業(yè) 學 位 研 究 生 學 位 論 文 江西農產品網(wǎng)絡營銷研究 江西農產品網(wǎng)絡營銷研究 Strategic Study on Network Marketing of Agricultural Products in Jiangxi Province 肖 帆 培養(yǎng)單位（院、

2、系） ：經(jīng)濟與管理學院 指導教師姓名、職稱：帥寧 教授 指導教師姓名、職稱： 專業(yè)學位種類：工商管理碩士 論文答辯日期：2014 年 11 月 答辯委員會主席： 林加奇 評閱人： 2014 年 11 月 摘要 I 摘要 摘要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術迅速升級換代，電子商務應用開始蓬勃發(fā)展，國內企業(yè)的營銷環(huán)境也隨之發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)農產品營銷模式受到網(wǎng)絡電子商務前所未有的沖擊。 電子商務在農產品營銷中的

3、應用已是必然趨勢。農產品網(wǎng)上交易將隨互聯(lián)網(wǎng)的普及而向內陸欠發(fā)達地區(qū)拓展；農產品標準化工作將進一步得到加強，使農產品更適合于電子商務的交易模式。江西省各涉農企業(yè)、網(wǎng)絡營銷平臺要抓住機遇，跟上時代步伐，創(chuàng)新農產品網(wǎng)絡營銷模式，打造新型的農產品營銷平臺，解決我省農業(yè)“小農戶與大市場”的矛盾，實現(xiàn)農業(yè)生產與市場需求的對接，改善農產品流通狀況，促進農產品貿易，增加農民收入。 本文就江西省農產品網(wǎng)絡營銷進行了研究。論文第一部分主要介紹了本文的研究背

4、景和意義、研究思路與內容結構、研究方法與創(chuàng)新點、國內外研究綜述。 第二部分介紹了我國農產品網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀和模式，并對我國農產品網(wǎng)絡消費群體進行了分析。 第三部分就江西省農產品網(wǎng)絡營銷模式及江西農產品網(wǎng)絡營銷在線商家主體進行了分析，采用案例分析：南昌米老大網(wǎng)上旗艦店。 第四部分分析了江西農產品網(wǎng)絡營銷模式各自存在的問題：網(wǎng)絡營銷人才缺乏、品牌營銷有待提高、電子支付問題、物流配送問題、忽視平臺設計和品牌塑造、忽視顧客培養(yǎng)和維護。 第五、六部