社會(huì)化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)中的傳播應(yīng)用

1、分類號(hào)Q 2 Q 魚(yú)：2U D C專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文社會(huì)化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)中的傳播應(yīng)用操文婷論文答辯E t 期2 Q ! 魚(yú)生§旦2 2 旦 學(xué)位授予E t 期2 Q ! 魚(yú)生魚(yú)旦三Q 旦社會(huì)化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)中的傳播應(yīng)用摘要社會(huì)化媒體的出現(xiàn)不僅改變了人們的生活方式與習(xí)慣，也改變了企業(yè)的傳播方式?；ヂ?lián)網(wǎng)金融行業(yè)將現(xiàn)實(shí)中的信息傳播轉(zhuǎn)移到社會(huì)化媒體平臺(tái)，推動(dòng)了其去中心化、去中介化和規(guī)模效應(yīng)的發(fā)展目標(biāo)。本文以社會(huì)化媒體為研

2、究對(duì)象，運(yùn)用文獻(xiàn)研究、比較研究、案例分析等研究方法，探索了社會(huì)化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)中的傳播應(yīng)用。本文首先對(duì)前人的研究成果進(jìn)行了梳理歸納，明確研究目的與思路。其次對(duì)社會(huì)化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的傳播歷程及主要傳播形式進(jìn)行了介紹，了解目前社會(huì)化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的傳播現(xiàn)狀。第三至第六章是本研究核心，筆者運(yùn)用比較研究法，總結(jié)了社會(huì)化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的傳播要素、傳播模式。同時(shí)，結(jié)合案例分析法，對(duì)社會(huì)化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀及其局限

3、性進(jìn)行了系統(tǒng)深入地分析。最后，綜合全文研究，提出社會(huì)化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展建議。通過(guò)研究，筆者發(fā)現(xiàn)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，社會(huì)化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的傳播要素增加了傳播動(dòng)機(jī)與場(chǎng)景兩種。在此基礎(chǔ)上，總結(jié)了目前的三種主要傳播模式：精準(zhǔn)營(yíng)銷模式、意見(jiàn)領(lǐng)袖模式、品牌社區(qū)模式。并以綠地金服為例，對(duì)這些傳播模式的應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)目前的傳播應(yīng)用取得了一些的成果，但也存在著一些局限，如盲目應(yīng)用、信息主觀、管理不善、技術(shù)與人才的缺失等?；谏鐣?huì)化媒