營銷組合在南昌市高校體育場館社會化服務(wù)的運用研究

1、摘 要隨著人們生活水平的提高，休閑時間的增多，生活方式的轉(zhuǎn)變，從而促使人們的社會需求結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生變化。在體育方面，大眾體育尤其是以健身和休閑為主要內(nèi)容的娛樂體育得到迅猛發(fā)展，人們對體育投入的關(guān)注越來越高?，F(xiàn)如今，“花錢買健康”、“健康第一”等觀念強烈，終身體育的意識加強，體育消費需求日益增加，大眾參與體育欲望強烈，體育運動成了人們生活的重要部分，而群眾體育鍛煉場所缺乏已是一個普遍現(xiàn)象；高校體育場館作為體育資源的一部分，在滿足教學(xué)和訓(xùn)練的

2、條件下，充分對其利用開發(fā)，進行社會化服務(wù)有著重要的意義。當(dāng)今高校體育場館有的是“樣子工程”，甚至是“無人問津”等閑置現(xiàn)象，高校體育場館作為一種具有一定社會屬性的公共產(chǎn)品，它是教學(xué)訓(xùn)練，競技性體育事業(yè)發(fā)展的以及群眾體育健身的基礎(chǔ)。在市場經(jīng)濟下，高校體育場館完全免費對外開放不現(xiàn)實，嘗試市場化道路，采用營銷組合的方式對南昌市高校體育場館進行社會化服務(wù)，實現(xiàn)體育資源共享具有一定意義。南昌市作為江西省省會城市，在2 0 1 1 年l o 月成功舉

3、辦第七屆全國城市運動會這樣一個運動氛圍良好的背景下，南昌市部分高校體育場館一定程度上得到了改善，為南昌市高校的體育場館添加了“新形象”。本研究主要采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、訪談法、比較分析法、實地考察法、數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯分析法等研究方法，運用體育管理學(xué)、體育經(jīng)濟學(xué)、體育市場營銷學(xué)等相關(guān)學(xué)科理論，查閱體育場館建筑、體育場館經(jīng)營與管理、體育資源配置與利用等書籍；通過對南昌市1 0 所高校體育場館社會化服務(wù)當(dāng)前的現(xiàn)狀，包括南昌市高校體育場館

4、社會化服務(wù)政策、收費形式、社會化服務(wù)的對象、社會化服務(wù)的項目以及社會化服務(wù)中所存在的營銷問題等進行調(diào)查；綜合利用S W O T分析法對當(dāng)前南昌市高校體育場館在社會化服務(wù)的各項因素進行詳細分析，為南昌市高校體育場館社會化服務(wù)提供了可行性依據(jù)，結(jié)合南昌市各高校體育場館的自身特點以及營銷組合的策略對其加以利用。主要根據(jù)現(xiàn)代市場營銷學(xué)理論：提出“4 p + 4 c + 4 v ”營銷組合；“網(wǎng)絡(luò)營銷+ 服務(wù)營銷”營銷組合；“體驗營銷+ 體育營銷

5、”營銷組合；對南昌市高校體育場館社會化服務(wù)進行嘗試，既可在一定程度上解決南昌市群眾體育鍛煉場所的需要，也可為南昌市高校體育場館得到合理利用取得一定的效益，以期為南昌市高校體育場館資源得到合理配置與冪I j 用，使得高校體育資源共享，達到優(yōu)化狀態(tài)，為高校體育場館社會化服務(wù)的良性發(fā)展提供理論參考。關(guān)鍵詞：高校體育場館；南昌市；營銷組合：社會化服務(wù)s o c i a l s e r v i c e o f t h e c u r r e n

6、t N a n c h a n gu n i v e r s i t y s p o r t s v e n u e s ，a n da d e t a i l e da n a l y s i so f N a n c h a n gu n i v e r s i t ys p o r t ss o c i a l i z a t i o ns e r v i c ep r o v i d e s f e a s i b i l i

7、t y b a s i s ，c o m b i n e d w i Ⅱ1t h ec h a r a c t e r i s t i c so f u n i v e r s i t i e sa n d c o l l e g e si nN a n c h a n g c i t ys p o r t sv e n u e sa sw e l l a St h em a r k e t i n gm i xs t r a t e

8、g yo f i t su s e ．M a i n l yu s e st h em o d e mm a r k e t i n gt h e o r y ：”4P + 4 C + 4 V ”m a r k e t i n g m i x ：”N e t w o r km a r k e t i n g + s e r v i c e ”m a r k e t i n gm i x ；’’E x p e r i e n c em a

9、 r k e t i n ga n d s p o r t sm a r k e t i n g ”m a r k e t i n gm i x ；t r i e so ns o c i a l i z e d t h eN a n c h a n g u n i v e r s i t ys p o r t sv e n u e ss e r v i c e ，a s w e l la ss o l v e st h en e e d

10、 so f N a n c h a n gp h y s i c a lt r a i n i n gp l a c e so f t h em a s s e st oac e r t a i ne x t e n ta n d g e t st h er e a s o n a b l e u s e o fN a n c h a n g u n i v e r s i t y s p o r t s v e n u e s ．T

11、h e s t u d y a l s o p r o v i d e sN a n c h a n gu n i v e r s i t y s p o r t s v e n u e s r e s o u r c e sar e a S o n a b l e c o n f i g u r a t i o na n du s e ，s h a r e sa n d o p t i m i z e st h ec o l l e

12、g es p o r t sr e s o u r c e s ，g i v e st h e o r e t i c a lr e f e r e n c ef o rt h eh e a l t h ys o c i a l i z e dd e v e l o p m e n t o f c o l l e g es p o r t s v e n u e s ．K e y w o r d s ：u n i v e r s i t