營(yíng)銷組合在南昌市高校體育場(chǎng)館社會(huì)化服務(wù)的運(yùn)用研究.pdf

1、摘要隨著人們生活水平的提高，休閑時(shí)間的增多，生活方式的轉(zhuǎn)變，從而促使人們的社會(huì)需求結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生變化。在體育方面，大眾體育尤其是以健身和休閑為主要內(nèi)容的娛樂體育得到迅猛發(fā)展，人們對(duì)體育投入的關(guān)注越來越高?，F(xiàn)如今，“花錢買健康”、“健康第一”等觀念強(qiáng)烈，終身體育的意識(shí)加強(qiáng)，體育消費(fèi)需求日益增加，大眾參與體育欲望強(qiáng)烈，體育運(yùn)動(dòng)成了人們生活的重要部分，而群眾體育鍛煉場(chǎng)所缺乏已是一個(gè)普遍現(xiàn)象；高校體育場(chǎng)館作為體育資源的一部分，在滿足教學(xué)和訓(xùn)練的條

2、件下，充分對(duì)其利用開發(fā)，進(jìn)行社會(huì)化服務(wù)有著重要的意義。當(dāng)今高校體育場(chǎng)館有的是“樣子工程”，甚至是“無人問津”等閑置現(xiàn)象，高校體育場(chǎng)館作為一種具有一定社會(huì)屬性的公共產(chǎn)品，它是教學(xué)訓(xùn)練，競(jìng)技性體育事業(yè)發(fā)展的以及群眾體育健身的基礎(chǔ)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，高校體育場(chǎng)館完全免費(fèi)對(duì)外開放不現(xiàn)實(shí)，嘗試市場(chǎng)化道路，采用營(yíng)銷組合的方式對(duì)南昌市高校體育場(chǎng)館進(jìn)行社會(huì)化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)體育資源共享具有一定意義。南昌市作為江西省省會(huì)城市，在2011年lo月成功舉辦第七屆全國(guó)城

3、市運(yùn)動(dòng)會(huì)這樣一個(gè)運(yùn)動(dòng)氛圍良好的背景下，南昌市部分高校體育場(chǎng)館一定程度上得到了改善，為南昌市高校的體育場(chǎng)館添加了“新形象”。本研究主要采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、訪談法、比較分析法、實(shí)地考察法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法等研究方法，運(yùn)用體育管理學(xué)、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等相關(guān)學(xué)科理論，查閱體育場(chǎng)館建筑、體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)與管理、體育資源配置與利用等書籍；通過對(duì)南昌市10所高校體育場(chǎng)館社會(huì)化服務(wù)當(dāng)前的現(xiàn)狀，包括南昌市高校體育場(chǎng)館社會(huì)化服務(wù)政策、收

4、費(fèi)形式、社會(huì)化服務(wù)的對(duì)象、社會(huì)化服務(wù)的項(xiàng)目以及社會(huì)化服務(wù)中所存在的營(yíng)銷問題等進(jìn)行調(diào)查；綜合利用SWOT分析法對(duì)當(dāng)前南昌市高校體育場(chǎng)館在社會(huì)化服務(wù)的各項(xiàng)因素進(jìn)行詳細(xì)分析，為南昌市高校體育場(chǎng)館社會(huì)化服務(wù)提供了可行性依據(jù)，結(jié)合南昌市各高校體育場(chǎng)館的自身特點(diǎn)以及營(yíng)銷組合的策略對(duì)其加以利用。主要根據(jù)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論：提出“4p4c4v”營(yíng)銷組合；“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)營(yíng)銷”營(yíng)銷組合；“體驗(yàn)營(yíng)銷體育營(yíng)銷”營(yíng)銷組合；對(duì)南昌市高校體育場(chǎng)館社會(huì)化服務(wù)進(jìn)行嘗試，

5、既可在一定程度上解決南昌市群眾體育鍛煉場(chǎng)所的需要，也可為南昌市高校體育場(chǎng)館得到合理利用取得一定的效益，以期為南昌市高校體育場(chǎng)館資源得到合理配置與冪Ij用，使得高校體育資源共享，達(dá)到優(yōu)化狀態(tài)，為高校體育場(chǎng)館社會(huì)化服務(wù)的良性發(fā)展提供理論參考。關(guān)鍵詞：高校體育場(chǎng)館；南昌市；營(yíng)銷組合：社會(huì)化服務(wù)socialserviceofthecurrentNanchanguniversitysportsvenues，andadetailedanalysis

6、ofNanchanguniversitysportssocializationserviceprovidesfeasibilitybasis，combinedwiⅡ1thecharacteristicsofuniversitiesandcollegesinNanchangcitysportsvenuesaswellaSthemarketingmixstrategyofitsuseMainlyusesthemodemmarketingth

7、eory：”4P4C4V”marketingmix：”Networkmarketingservice”marketingmix；’’Experiencemarketingandsportsmarketing”marketingmix；triesonsocializedtheNanchanguniversitysportsvenuesservice，aswellassolvestheneedsofNanchangphysicaltrain

8、ingplacesofthemassestoacertainextentandgetsthereasonableuseofNanchanguniversitysportsvenuesThestudyalsoprovidesNanchanguniversitysportsvenuesresourcesareaSonableconfigurationanduse，sharesandoptimizesthecollegesportsresou