C2C電子商務(wù)模式在南寧電信3G校園論壇的應(yīng)用探討.pdf

1、電子商務(wù)源于英文Electronic Commerce，簡(jiǎn)寫為EC。其內(nèi)容包含兩個(gè)方面，一是電子方式，二是商貿(mào)活動(dòng)。是利用簡(jiǎn)單、快捷、低成本的電子通訊方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)。按照參與交易各方主體的類型不同，電子商務(wù)主要分為五類（B2C、B2B、B2G、C2G和C2C）。
　　 本文對(duì)C2C電子商務(wù)模式進(jìn)行了研究。近年來，C2C電子商務(wù)在世界范圍內(nèi)一直以很快的速度成長(zhǎng)，代表企業(yè)是全球最大的C2C電子商務(wù)網(wǎng)站，全球最

2、著名的拍賣站點(diǎn)一美國的eBay。而在中國，C2C電子商務(wù)的發(fā)展也是蒸蒸日上。伴隨著各種環(huán)境的改善和成熟，人們?cè)絹碓搅?xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)。近年來中國C2C電子商務(wù)發(fā)展的市場(chǎng)交易額逐年提高。2001年中國C2C電子商務(wù)市場(chǎng)僅為4.0億元，到2005年該市場(chǎng)交易額高達(dá)137.1億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)142.0％。由此可見，C2C電子商務(wù)日趨活躍，人們參與的網(wǎng)上交易熱情也逐漸提高。C2C電子商務(wù)發(fā)展的方向，將會(huì)朝著以下五個(gè)方面健康良性地

3、發(fā)展：⑴用戶數(shù)量增多，交易額大規(guī)模增長(zhǎng)；⑵競(jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致市場(chǎng)快速走向成熟；⑶多模式融合與創(chuàng)新，盡顯資源優(yōu)勢(shì)；⑷收費(fèi)是必然的，但是還需要加以時(shí)間；⑸國際化趨勢(shì)明顯。當(dāng)前C2C市場(chǎng)三大領(lǐng)軍運(yùn)營商是淘寶、易趣、拍拍網(wǎng)。淘寶網(wǎng)作為中國第一大C2C交易平臺(tái)，不斷推出新功能體驗(yàn)以吸引更多的賣家與買家；拍拍網(wǎng)則作為后來者以黑馬的姿態(tài)殺入C2C領(lǐng)域，憑借強(qiáng)大的騰訊QQ用戶平臺(tái)，快速建立起聚集更多年輕買家與賣家。eBay易趣在保持了一年穩(wěn)步發(fā)展的過程后，

4、于2006年底和TOM在線成立合資企業(yè)，新公司將擁有TOM在線良好的運(yùn)營商資源和響應(yīng)速度快、了解本土市場(chǎng)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，對(duì)于淘寶來說也將是個(gè)不可小視的對(duì)手。三個(gè)公司在網(wǎng)絡(luò)拍賣、盈利模式、支付模式、物流模式、交流工具、搜索引擎、營銷方式上，各有特色，各有不同側(cè)重，給南寧電信3G論壇的搭建提供了很好的借鑒。2008年底新一輪的運(yùn)營商重組，中國電信收購了原中國聯(lián)通經(jīng)營的CDMA移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，隨后又獲得3G移動(dòng)運(yùn)營牌照，初步形成了全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的運(yùn)營格局。

5、三大營運(yùn)商的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，2009年南寧電信以差異化營銷策略，依托優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)融合發(fā)展移動(dòng)業(yè)務(wù)，目前取得了一些成效。在2009年校園秋季爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，南寧電信充分發(fā)揮寬帶網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建由WIFI與3G無線網(wǎng)絡(luò)相互融合、相互補(bǔ)充的移動(dòng)寬帶互聯(lián)網(wǎng)，通過提供優(yōu)惠力度大、業(yè)務(wù)種類豐富的校園套餐，迅速的滲透校園市場(chǎng)，9月份發(fā)展了2.5萬的校園天翼用戶。移動(dòng)、聯(lián)通也加大了在南寧各大高校的營銷攻勢(shì)。為了更好，更快的占領(lǐng)校園市場(chǎng)，且在該領(lǐng)域不斷培育電信忠實(shí)客戶

6、，南寧電信需要為高校的學(xué)生群體提供更貼切的服務(wù)，提供一個(gè)互動(dòng)的具有活力的營銷服務(wù)平臺(tái)。
　　 本研究對(duì)如何更好的推進(jìn)電信移動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，搭建南寧市校園營銷服務(wù)平臺(tái)---南寧電信3G校園論壇的建設(shè)進(jìn)行了探討。即將建設(shè)的南寧電信3G論壇信息內(nèi)容除了覆蓋校園學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)及日常生活息息相關(guān)的衣、食、住、行等各個(gè)方面。南寧電信3G論壇借助了電信強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源、各方CP/SP的合作力量、校園各社團(tuán)的合作力量，將建設(shè)成為覆蓋全市院校的綜合信息