我國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀與對策研究.pdf

1、隨著我國汽車工業(yè)的不斷發(fā)展，汽車品牌營銷逐漸成熟和完善。同時，互聯(lián)網(wǎng)在我國的迅速普及，帶動了媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了極大的變化，汽車品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷受到了汽車營銷界的高度重視，并通過嘗試和創(chuàng)新，使汽車網(wǎng)絡(luò)營銷得到了汽車企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)媒體以及消費(fèi)者大眾的接受與認(rèn)可。汽車行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷，尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告上的投入是有目共睹的，同時帶動了汽車網(wǎng)絡(luò)媒體的成長壯大，并且出現(xiàn)了許多值得業(yè)界學(xué)習(xí)和研究的優(yōu)秀案例。 筆者通過文獻(xiàn)綜述、內(nèi)容分析以及個案分析等方法

2、對我國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的模式進(jìn)行研究，并結(jié)合筆者在汽車行業(yè)相關(guān)的電視媒體、報紙媒體，以及廣州本田廣告代理公司-廣東省廣博報堂廣告公司的實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，對我國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的營銷模式組合、媒體選擇、網(wǎng)站建設(shè)等方面提出建議，以期對研究人員和從業(yè)人員有所啟發(fā)和幫助。 本文由五個部分組成： 第一部分介紹了本文的研究背景和研究意義，并回顧了其他學(xué)者和業(yè)界人士對汽車營銷和汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的研究成果。 第二部分從網(wǎng)絡(luò)營銷的定義、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)

3、、我國汽車營銷的發(fā)展及現(xiàn)狀、我國汽車營銷的形式、我國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的原因以及我國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷模式等幾方面做了概述，以期對相關(guān)知識進(jìn)行系統(tǒng)性的梳理。 第三部分主要對汽車網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行分類，并對各類汽車網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)以及在營銷過程中的特點(diǎn)、優(yōu)勢及不足進(jìn)行研究，以期對汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的媒體組合、投放方式、表現(xiàn)形式等提出建議。 第四部分采用個案分析的方法對2008年廣州本田新一代飛度上市的網(wǎng)絡(luò)營銷策略進(jìn)行分析，探求配合產(chǎn)品本身以及整